国内玩具商迈出转型关键一步
[发布时间：2009-04-08 00:00:00 点击率：]

　　高调入市只为招揽人才　　

　　“欢迎大家到汕头澄海我们的工厂去参观调研，我们每月都有招工，货走得很不错。这说明我们尝试转型创新的路是正确的。”广东群兴玩具实业有限公司董事长黄仕群语气中满是欣喜与自豪。两会刚一结束，他就邀请汕头市政府和陕西科技大学，在汕头市政府的支持下，与陕西科技大学携手启动了首届“群兴杯中国童车设计大赛”。与以往不同的是，他们一致决定将启动仪式设在北京。大赛组委会表示：“面对大北京，我们充满信心，大赛不仅要广泛地收集创意作品进行产品创新，还要向全国敞开技术合作的窗口，告诉大家中国玩具的自主创新大有作为，大有希望。”

　　本次大赛以“慧”聚创意，“智”造未来，“开”向世界为主题。以面向21世纪的少年儿童，以安全、环保、节能、创新为原则，向社会全面征集童车设计作品。负责此次大赛的群兴公司副董事兼总经理长林伟章表示：“童车只是征集的第一步，我们绝不仅仅是为购买创意，更主要的是表达邀请人才的诚意和鼓励消费者信心。中国的玩具产业是造福中国孩子的，中国孩子要和世界儿童一样享受最新最好的设计。未来甚至农村儿童手中的玩具也要上一个档次。在拉动内需上尽我们一点微薄之力。”　　

　　市场形势逼迫企业转身　　

　　“中国的玩具产业几乎都集中在广东，集中在汕头一带。”一位业内人士表示。广东汕头素有‘玩具之都’之称，其下辖的澄海区集中了大量玩具制造企业而被称为‘中国玩具礼品城’。广东玩具外销占产量的70%，销售网遍布全球一百多个地区。港澳、东南亚、印度成为消费大户，欧洲美洲的经销势头一度也十分兴盛。“但那是以前。”很多经销商提起目前的经济形势，都感到底气不足。根据中国玩具协会2009年1月统计数据，广东以8亿美元出口额占全国玩具出口之首，但是与去年相比累计出口幅度却降低了15%。虽然降幅与其他省市相比不算很大，但庞大的出口基数，意味着汕头玩具企业正经历着前所未有的考验。

　　和澄海其他玩具企业一样，群兴也是从小作坊开始，先是给人代工生产玩具，后来又开始自主生产，企业规模逐步做大。2008年，群兴拥有12万平米厂房，年产值3亿多元。说起整个行业的状况，群兴副董事长兼总经理林伟章不无担忧：“市场好的时候，大家都不觉得自己有什么问题。部分玩具企业倒闭，很多人都担心，不知道下一家会是谁。玩具召回事件出现后，协会和政府又重新组织3C标准认证。从资金到质量标准，行业里要调整的东西很多，但我当时觉得最重要的是多条腿走路，不能依赖单一市场。”

　　自08年呼啸而来的金融危机中，国际玩具订单大幅缩减，虽然各国极力避免贸易保护主义，但欧美市场萎缩势不可免，东南亚和印度的部分市场更削减了70%的中国玩具进口额。业内人士评析玩具企业倒闭‘致命伤’时提到：“不少玩具厂家的教训就是满足于接单生产，没有形成自己的营销网络。几类玩具厂商受影响最大，首先是OEM型企业，接不到单子资金立刻断线。其次是有一定设计生产能力，但过分依赖出口的企业，在国内市场缺乏竞争力。”　　

　　企业转型要有多手准备　　

　　谈到群兴的今天和未来，董事长黄仕群更愿意用“转身”而不是“转型”来形容：“群兴从来都是做两个市场，出口60%国内40%。国内那40%的市场我们花了15年时间培育，从特约经销到批发零售渠道很完整。现在国际市场上老客户还是很认可我们，订单基本没有减少。但是在国内市场，价格不是唯一的竞争优势，要想保持核心竞争力，就必须要走产学研一体创新的道路。所以我定位自己是在‘转身’，不同的市场方向，不同的风景。”

　　在美国最大玩具商美泰集团玩具产品召回案中，国家质检总局副局长魏传忠曾赴华盛顿表示，被召回的中国玩具，约85%缘自美方的设计失误。此事之后，设计问题一度成为中国玩具行业关注焦点。从上世纪90年代开始，群兴公司就开始实践“造自己的玩具”，逐步组建并拥有了自己的研发中心和固定的研发队伍，还和陕西科技大学进行“产研学”合作，在大学设立一个专门为公司研发产品的设计研发中心，同时把大学的实训基地办到了自己的工厂内，每年陕西科技大学的大学生都会来到群兴实习，他们结合生产实践，为群兴设计出更具有市场竞争力的新产品。林伟章说，以前一个设计品可以卖好几年，现在几个月就得更新。最关键的不是创新的程度，而是创新的速度。要想跟上群兴目前年创新300项产品的研发速度，就必须联合更大规模的技术团队。

　　“中国的产业问题不能孤立看待，要向纵深观察。”黄仕群希望得到更多社会力量的支持：“中国玩具提价40%，在国际上还是低价产品。这种价格策略下，应该把更多资源放在国内拉动内需。中国孩子和世界儿童一样，都应该享受到低价优质的玩具，如果价格足够低，农村孩子手中也可以普及遥控汽车。这个过程只能通过研发、创新、实践的顺序来执行。不拿出真正让人满意的产品，很难在市场经济下真正拉动内需。我拉动的很可能不是一个环节而是整个产业链。所以希望大家不计区域和行业，多多给予帮助和支持。”

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