家居建材山寨名牌泛滥　提高门槛最重要
[发布时间：2009-04-12 00:00:00 点击率：]

　　□郑海涛

　　众所周知，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌”的主意，“山寨名牌”也就成了各行各业普遍存在的现象。“山寨名牌”这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。 

　　对“山寨名牌”现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。 

　　山寨名牌充斥家居市场

　　日前，大自然地板亚太区总裁佘建斌先生接受采访时告诉记者，大自然地板遭遇“山寨版”。一家南方小地板厂名叫“小自然”，“大自然”得知后到工商部门投诉，但得到的说法是“小自然”的注册并没有违法，只能说相似度很高，但不构成侵权。而类似事件在地板行业已经是尽人皆知的“秘密”。记者在十里河地板之家看到，欧人、欧宝、欧彩；德尔、德耐尔……同姓不同名，同名不同姓的品牌多不胜数。

　　不仅如此，“山寨名牌”现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过“山寨版”。清华阳光能源开发有限责任公司董事长吴振一告诉记者，据他们统计叫清华某某的牌子不下五六十家，这些“山寨名牌”都是打着清华的名义充斥在市场中，消费者在对品牌不了解的情况下极易把“山寨”当成正版或者是正版的兄弟品牌。等到发生纠纷，消费者又直指品牌商品，最终发现上当受骗。

　　小品牌急功近利促使抄袭

　　不过，“山寨名牌”的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌“盯上”。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

　　在清华阳光董事长吴振一认为，“一手傍名牌，一手傍大款”是小企业发展前期最长使用的手段，“傍大款”请代言是借人的名气，“傍名牌”则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍名牌和傍大款当做了“万能法宝”促使抄袭现象频繁出现。宏耐集团总裁曾欣对此表示，以往的确有一些企业借此方法迅速发展壮大起来，“傍名牌搞山寨”是对自身品牌不负责任的做法。

　　就此类事件，记者也采访到了律师，从法律角度来讲，目前的《反不正当竞争法》对这类“山寨名牌”行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然行为的违法成本相对较低。另外，将他人知名品牌注册为企业名称之后是否正当合理使用这一点在法律上还是空白点。

　　市场变革或将提高品牌门槛

　　有人说现在是“山寨时代”，“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。打造了多年大自然品牌后，佘建斌已经对“山寨”看得很淡了，他说：“这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。”

　　当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。正如宏耐集团总裁曾欣所言：“企业只求短期赚钱的‘山寨名牌’行为不利于品牌长远的发展。”这也是业内人士的共识。

　　市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌”所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。