五一大假变小假 家居企业提前过节拉开促销大幕
[发布时间：2009-04-29 00:00:00 点击率：]

　　□ 王丽君 

　　已经习惯了历年来的消费黄金周，家居企业并没有因为今年五一由长假变小假而削弱假日营销力度。据调查，京城众多家居企业已经从上周末就提前开始了五一促销。

　　记者在北京的主要家居卖场看到，以往在5月1日才开始促销的商家今年各种促销措施从五一前一周便已经开始，消费者从4月20日开始就能以五一促销价格购买大多数品牌的家具建材。在业内人士看来，家居企业主动营销、提前“造节”无疑会刺激家居消费，巨大的优惠措施也让消费者有了出手购买的绝对理由。

　　家居企业五一促销提前

　　据悉，为了更好的备战五一市场，京城家居卖场的促销计划纷纷提前出炉。4月20日起，高力国际灯具港进行四周年店庆，消费者不但享有商家折扣，还能可抽取超值大奖；4月25日至5月31日，集美家居开始联手招商银行刷卡有礼活动，促销力度空前；4月28日至5月3日，北京玉泉营建材装饰市场也将举行13周年店庆促销，返券比例达10%。

　　除了家具，建材企业也不甘落后。4月18日起，尚高卫浴举行大型节水升级入户活动，森德散热器针对新品进行惊喜优惠活动；4月20日起，和玺木门预热五一推出多款热销产品回馈消费者；4月25日起，TOTO卫浴开始五一促销“礼计划”。

　　商家欲借促销提升销量

　　提前进行五一促销，欲借假日经济提升销量成为家居企业的共识。据了解，居然之家、红星美凯龙等全国性卖场就十分看好2009年家居市场前景，准备用开新店的方式来迎接五一。5月1日，居然之家郑州店、红星美凯龙北京北五环店将全面开业。

　　不同于居然、红星比拼开店，集美家居采取了大力促销的策略。据集美家居市场部经理丁萍介绍，集美家居虽然一直在延续“20%返券”的优惠措施，但是在五一期间还是为消费者准备了更不同的购物惊喜。集美古典红木家具厅将在五一期间盛大开业，将会推出一系列的优惠措施回报消费者。

　　据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林透露，闽龙陶瓷总部基地的商家也已经早早就为五一期间的促销做好了准备，有些商家甚至已经开始了促销活动。陈进林表示，家居建材商家在3、4月份都表现出了不错的成绩，因此商家更加希望能够在五一期间取得更好的市场收益。业内人士对此分析，家居企业在今年选择提前备战五一市场，主要是因为一致看好五一市场的巨大潜力，欲借促销冲销量。

　　家居消费五一将现小高峰

　　从2009年家居企业的市场表现来看，似乎比想像中的更加乐观。业内人士表示，除了上游楼市的回暖信息的利好因素之外，家居企业大规模的促销活动也起到了关键的作用。据业内人士预测，家居市场有望在五一期间迎来新一轮的客流高峰，5月也许将成为家居建材行业的消费旺季。

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，家居市场的回暖在预期之中，说明消费者的需求和消费能力依然存在。一线大品牌取得了明显的销售增长，这也得益于长期的品牌宣传以及适时的促销拉动。因此，品牌企业还应再接再厉，抓住五一的市场机遇。

　　同时，业内专家提醒消费者，由于五一期间将有一次比较明显的购物潮，消费者不妨提前选定自己将要购买的家居产品，了解其型号、价格和促销措施，等到五一的时候就可以从容出手。对那些已经提前实施了五一期间优惠的价格的产品，消费者现在就可以出手，这样可以避免五一期间因为缺货等问题而带来遗憾。