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□ 郑建玲
今年以来严峻的经济形势令国内家电企业如坐针毡。降价、打折、团购……名目繁多的促销活动成为第一季度的销售主流。尽管家电下乡等一系列政策不断为家电市场解压，但面对经济寒冬的袭击，家电市场依然力不从心。然而，就在众多国内家电品牌不得不以促销求生存时，以帅康为代表的中国厨卫品牌却依靠不断提升的品牌力，不仅在今年“五一”期间产品销售出现井喷，上演了一场对决价格战的精彩博弈，而且品牌价值连年上升。
在日前由世界品牌实验室在京发布的2009年《中国500最具价值品牌》排行榜上，国内厨卫行业三大品牌全部入选，其中，帅康集团更是以55.38亿元的品牌价值，蝉联厨卫行业第一品牌桂冠。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔 (Ravi Dhar)对帅康做出了这样的评价：“在过去的10年，世界已认识到中国因为制造了许多世界级质量的产品而闻名，从青岛啤酒，到浙江帅康，这些本土品牌已经赢得全球消费者的信任。”
帅康集团总裁邹国营曾表示：“价格战只会让原本不景气的市场雪上加霜，企业渡过难关的根本是提升品牌力。”
品牌力的打造，最关键的是要树立以消费者为导向的经营理念，而这恰恰是帅康多年来一直秉承的经营之道。在中国厨卫领域，帅康在烟机领域的一次次革新，都是基于提高消费者生活品质、推动行业发展而努力的结果。在“中国芯”理念的指引下，帅康生产出了一批批领先行业的厨卫产品，也荣获了不胜枚举的荣誉。2007年帅康1000万台烟机的销售数据，更是其强大品牌力的一个有力佐证。今年，帅康推出了业界瞩目的“星光大道”战略，签约2008年星光大道总冠军张羽为新形象代言人。同时，运用不断创新的技术，推出了静音烟机、微波消毒柜等领先行业的新产品，再次刷新了行业纪录。在今年3.15期间，帅康还依托CRM管理平台对服务体系进行了全面升级。通过新产品开发、新技术革新、新服务体系升级等一系列举措，帅康在今年“五一”节的市场销售中一路飘红。
这些年来，帅康正是通过不断提升品牌力，牢牢把握住市场的大动脉，在经济冷年中发起逆势营销，和中国厨卫企业一起走出了一条以品牌力取胜市场的道路。
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