中国唱片总公司传统老唱片的数字化生存
[发布时间：2009-07-29 00:00:00 点击率：]

“村里有个姑娘叫小芳”，那是1993年，李春波演唱的《小芳》红遍了大江南北，唱片销量突破200万张，一举获得了1995年的第三届中国金唱片奖。《小芳》充分显示了当时中国唱片业鼎盛时期的辉煌，而这正是中国唱片总公司（下称“中唱”）出品的诸多歌曲中的一首。

　　“当年中唱红极一时，不仅出品了很多脍炙人口的歌曲，还频频获得国家奖项。”近日，当记者采访中唱总经理周建潮时，他回忆道，“仅1997年，中唱上海公司年营收就达到一个亿。”

　　谁还在听老唱片？

　　然而，随着网络时代的到来，数字音乐的兴起，传统唱片业受到强烈冲击，陷入了持续的低迷。根据国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》，华语流行音乐的传统CD销售额从2003年的1.6亿美元跌至2007年的3770万美元，缩水超过75%。而2008年，传统唱片销量继续大幅跳水，原创流行乐唱片不足100张。传统唱片业的没落显而易见。

　　那么，对于中唱这个中国规模最大、历史最悠久、资源最丰沛的国家级音像出版机构来说，想重现当年的辉煌变得遥不可及？

　　“中国唱片业已经走过了100多年的发展历程。早在19世纪末，我国引进的第一张进口唱片，名为《洋人大笑》，内容其实就是几声外国人的笑声而已，但却非常畅销。”周建潮深有感触，“现在的唱片内容则要复杂得多，市场已经细分。针对不同的受众，我们必须要推出不同内容的文化创意产品。”

　　作为中唱掌门人，周建潮认为，准确地把握市场类型，是经营的首要条件。中唱在数十年发展过程中，保存并积累了12万块唱片模版，基本囊括了20世纪我国音乐、戏曲和曲艺等艺术领域创作、表演的优秀作品和珍品，其中有的已属旷世孤品，成为国家珍贵的文化资源和极具历史价值的音像资料档案。

　　谁还在听这些老唱片？“主要是那些有经济实力、有文化品位、爱好音乐的群体。”周建潮说，“他们对音乐内容和音色品质都有特别的追求。在这一传统领域，中唱走的是高端精品路线。坦率地说，我们的唱片做得越来越像精品书。”  

　　周建潮坦言，“中唱要转型，中国唱片业要转型，要从唱片工业转向音乐产业。”

　　全面进入数字化时代

　　事实上，相对于那些仅有数十名员工的年轻唱片公司而言，中唱显得“既老又重”。该公司每年支付离退休人员费用就达1000万元。目前在职员工数量达480人左右。要转型首先就要进行人员结构调整，原有人员已经不能胜任新形势下的工作。“我们一面在裁减富余人员，一面在招聘专业人才。我们刚在网上发布招聘广告，希望能引进一些适应互联网时代的相关音乐人才。”周建潮表达了他的期待。

　　有数据显示，从消费结构来看，在线音乐用户整体呈现出明显的年轻化特点，35岁以下用户是主体，其中18-24岁和25-30岁年龄段用户分布最广，分别占40.2%和33.6% 。

　　对于定下了“全面进入数字化时代”目标的中唱而言，年轻人显然是其重要目标消费群体之一。周建潮介绍说，针对年轻的消费群体，中唱将为他们量身定做音乐，在网络音乐和无线音乐领域同时发力。

　　在网络音乐方面，除了传统的音乐资讯、音乐试听和下载外，中唱重点涉足八大细分业务，包括网络唱片出版、个性手机铃声定制、在线卡拉OK、在线音乐教育等。

　　在无线音乐方面，中唱将重点发展三类业务：一是手机铃声、彩铃等基础业务，制作丰富多彩的手机铃声和彩铃，以此获取利润分成和版权收入；二是整首音乐下载业务；三是运用3G技术，开拓在线音乐网站的建设，打造移动互联网音乐平台，发展以移动音乐娱乐为特色的高端移动多媒体应用和下载业务，抢占市场先机。

　　“传统模式是一首歌唱红了，按照工厂化流程大批量生产唱片投放市场就OK了，但现在却远非如此。”周建潮说，“社会环境已经今非昔比。唱片业作为文化创意产业，必须要与现代网络媒体等多方合作，打造完整的产业链，形成音乐产业，才不至于被市场经济的浪潮所吞没。”

　　经典老歌也赚钱

　　作为国资委直属央企的中唱，红歌是其特色，同时也是其优势所在。

　　在建国60周年之际，由中唱推出的《神州踏歌六十年－我喜爱的100首经典歌曲》（下称“《神州踏歌》”）活动已经启动。这一次，中唱采取了与以往截然不同的营销方式，将与网络媒体、运营商、CP（内容提供商）等联手，将这些红歌推向市场。

　　中唱公司则负责提供建国以来500首在国内出版、演出的经典华语歌曲作为候选，通过多种媒体平台向公众介绍展播，利用网络投票、彩铃下载、全曲下载等方式投票，结合专家评选，最终确定入选的100首歌曲。届时，中唱将制作发行大型音像制品《神州踏歌》专辑，与此同时，人民音乐出版社将同步出版发行同名歌谱。

　　这种“资源置换”的合作模式对中唱来说，尚属首次。中唱负责提供红歌内容资源，中国移动享有用户下载红歌彩铃，或全曲下载的收益，并将此收益按比例分成给世纪金典。世纪金典则藉此开展宣传推广，同时向中唱等其他合作伙伴支付相关费用。

　　据悉，互联网有3.6亿网民，中国移动有6亿用户，这两个群体加在一起，除了重合的部分应该有6-7亿人。这些红歌都是家喻户晓的经典之作，未来的经济收益非常可观。仅以彩铃下载收益来算，中国移动大约有3亿彩铃用户，每条彩铃收费2元，如果每人每年下载一条彩铃，那就是6亿元的收益。