由“贴近市场”看黔西南烟草“品牌导向型基地”
[发布时间：2009-09-16 00:00:00 点击率：]

　“特色”与“市场”

　　2009年夏初，记者应邀采访了云南省某烟草公司，公司一位管理层领导说了两句话给记者留下了很深印象，第一句话是对本报的评价：“《经理日报》办得不错，有特色，贴近市场”。第二句话是：“现在烟叶是找对象的时代，谁说了算，市场说了算”。作为始终关注我国烟草产业发展的记者，当时我的感悟是：烟叶生产只有贴近市场才能按工业所需生产出有特色的优质烟叶，卷烟工业只有贴近市场才能做大做强卷烟品牌，而媒体宣传只有贴近市场才会彰显出较强的生命力和感染力。

　　2009年9月1日国家烟草专卖局局长姜成康考察贵州黔西南州万·鲁现代烟草农业试验区，在高度评价“黔西南创造了奇迹、树立了榜样”之后姜局长说：“贵烟”的特色是什么，走什么路？天天讲细分市场。消费者是什么？我认为贵州“两烟”有自己的优势，现在怎么把这个优势真正转化为品牌的优势，特别是在特色方面进一步彰显出来。今后的品牌能不能有大的发展、大的突破，关键在于风格、特色。特色就是竞争力。

　　“谁占领了高端产品市场，谁就赢得了主动。怎么占领高端产品市场？关键在特色彰显。烟叶讲特色，卷烟也要讲特色，要上水平。更应该把黔西南新区开发作为一个突破口，提升贵州烟叶整体水平。因为黔西南的区位优势很好，土壤、土层结构比较好。有了烟叶这个突破以后，烟草商业才能创新发展。”

　　姜局长多次提到“特色”、“市场”。

　　特色——生态好、规划好

　　9月9日，记者随参加全国烤房工作会议的各烟草公司代表观光了黔西南州国家级风景区马岭河峡谷、万峰林自然风光，万峰林是国家四A级风景区，被誉为“中国最美的峰林”，大家观光后真正体会到黔西南自然山水美。

　　9月10日，记者追随姜成康局长的考察路线参观了黔西南州万·鲁现代烟草农业试验区。

　　两天的观光及走访，记者为“中国最美的烟区”，“受市场广泛青睐的生态烟区”找到了答案。

　　首先黔西南州植烟区生态好，万峰林峰林密布，周围绿树成荫，植被保护相当好。一望无际的植烟区处于万峰林景区。

　　何泽华副局长考察后评价：万鲁试验区，我特别感到好的，是生态保持得很好，能够按照自然环境来开发，这个是很重要的一点。

　　其次是规划好，姜局长评价：尽管万·鲁现代烟草农业建设现场试点，这个规划做得很好，规划体现水平，并不因为时间很紧、工作量很大而放松规划。从沟、渠、路，土地整理，烤房布局、建设，整个规划做得很好。这是高水平的规划。

　　资源配置方式改革

　　2008年9月18日，国家烟草专卖局局长姜成康在全国烟叶资源配置方式改革会议上讲话强调：推动烟叶资源配置方式改革要明确方向、转变观念、规范投入，要与卷烟品牌发展需要相适应：一要明确方向，正确把握加强总量控制和需求导向的关系。要把保持烟叶生产稳定发展、增强优质烟叶保障能力作为首要任务。要把卷烟工业的需求，特别是品牌的原料需求作为计划调整、优化布局的主要因素，烟叶资源配置方式改革最关键的就是要与卷烟品牌发展需要相适应。要把优化布局、提高资源配置效率作为改革的首要内容。二要转变观念，积极推进卷烟工业企业主动参与、深度介入。思想要重视。工业企业要拿出足够的精力考虑原料问题，努力实现原料的有机对接。工业企业包括烟叶产区要制定具体措施，切实把国家局的要求落到实处。三要规范投入，正确处理工商企业的利益关系。目前，工商企业在烟叶工作方面的利益格局总体是适应烟叶生产需求的……

　　何泽华副局长强调，烟叶资源配置方式改革体现了行业市场取向的改革方向，稳定了产销关系，调动了工商企业的积极性。工业企业主动参与、深度介入将增加对烟叶生产和风格特色的了解，增加主动性、主导性、选择性。他指出，在改革推进过程中，工业企业要认真研究如何主动参与、深度介入，商业企业要深刻认识改革带来的压力和产生的影响，同时，要认真研究解决好基地建设、打叶复烤企业改制、烟叶需求导向和宏观调控政策等问题。

　　姜局长在今年8月12日对当前烟叶工作提要求：积极推进烟叶资源配置方式改革，努力保证重点卷烟品牌的原料供应；完善烟叶生产政策。坚持以现代烟草农业建设为统领，研究制定专业化服务、生产组织形式创新、新烟区开发、单元基地建设等政策措施。完善烟叶生产补贴、烟田基础设施建设政策……

　　国家局已明确提出黔西南州产区建设要结合“烟叶资源配置改革、现代烟草农业、新区开发、烟叶基地建设”四位一体内容来开展，现代烟草农业“高起点、高标准、高水平”来配套建设。  

　　在国家局确定建设现代烟草农业的发展方向后，特别是文山召开的新烟区开发工作会上将黔西南列为新烟区并得到两个新区基地建设单元。

　　由此我们探寻贵州黔西南烟草新区开发是如何围绕“特色”和“市场”，建立品牌导向型基地的。

　　品牌导向——特色优质烟叶支撑品牌

　　黔西南州有优良的气候、光照、土壤、热量条件，州烟草公司将新区开发“优化区域、提升水平、突出特色”作为主攻方向，以卷烟品牌需求为主线，把主要精力放在提高质量和突出特色上。

　　深入挖掘特色，彰显黔西南风格。特色烟叶开发紧紧围绕工业企业需求、围绕卷烟品牌需求，依托国家局立项的“黔西南典型生态烟区特色开发”和“兴烟一号品种研发”两大项目，定位特色品种使用、定位配套技术集成使用。将特色烟叶开发与新品种研发、推广结合起来，根据卷烟工业企业需求，科学合理规划品种布局。与湖南、贵州、安徽等卷烟工业企业合作，深入研究肥料配套使用，强化平衡施肥，启动测土配方施肥。加大有机肥推广使用，2009年有机肥推广使用面积1.5万亩。通过这些技术的配套使用，提高烟叶的香气质、香气量，达到彰显黔西南烟叶特色的目的。

　　以特色优质