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闽企纷纷“曲线入奥”
[发布时间:2008-04-30 00:00:00 点击率:]

拼牌赞助国家游泳队、特步成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商、鸿星尔克当上了朝鲜奥委会的全球合作伙伴……尽管动辄上亿的价码将众多国内企业挡在了北京奥运会赞助商的“门外”,不过,面对家门口的巨大商机,包括厦企在内的众多福建企业并不甘心成为旁观者,纷纷打起了“曲线入奥”的主意。

  

  拼牌

  结盟国家运动队

  

  4月28日,厦门拼牌集团董事长王建全向记者透露,拼牌近日已与国家游泳队达成协议,将向后者赞助巨资。“口号是拼牌集团赞助中国游泳队,助力我健将‘泳’拼天下”。

  对于上述“巨资”具体金额,王建全称不便透露。不过,据知情人士说,至少有上千万元。

  “此次赞助纯属机缘巧合。”王建全透露说,他一直借助北京奥运做一些品牌宣传,但又不知该通过什么方式。今年1月份,他到北京出差,一家体育产业中介的工作人员找上门来,向他介绍可赞助国家游泳队进行奥运宣传事宜。在短暂的几个小时会谈后,王建全就作出了决定。

  “拼牌不仅要赞助北京奥运,还要赞助2010年广州亚运、2012年伦敦奥运。”在王建全看来,赞助这些国际赛事将为拼牌集团进军国际市场打下基础。

  

  特步

  冠名奥运列车

  

  今年2月,特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议,正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。也就是说,白俄罗斯奥运代表团在北京奥运期间的一切公开场所均将穿着、使用特步的运动装备。

  此前,特步还采取了另外两个大手笔:第一,冠名特步号奥运列车Z13/14(北京-上海);第二,斥巨资投放央视奥运会决赛套装广告和独家冠名《赛事速递》栏目,成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

  “‘曲线入奥’在国外有很多成功的案例,其效果不亚于成为奥运会的直接赞助商。”特步品牌部经理尉海表示,通过奥运能够提升企业的品牌美誉度和知名度,“我们希望能由此成为行业的‘领头羊’”。

  

  鸿星尔克

  牵手朝鲜奥委会

  

  事实上,特步是泉州第五家企业对外传出借助“奥运”营销的企业。最早与外国奥运代表达成合作的是鸿星尔克集团。2006年11月,鸿星尔克与朝鲜签署了 “朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议,宣布北京奥运之时,朝鲜代表团将身披鸿星尔克的 “战袍”参赛。泉州品牌牵手国外奥委会的序幕自此拉开。

  其后,康踏去年4月与立陶宛奥委会签约成为其合作伙伴。

  同年8月,匹克集团成为伊拉克奥运代表团的赞助商,将为该国奥运代表团提供全部体育装备及参加北京奥运的全程费用。

  次月,露友(中国)有限公司在晋江隆重举行赞助塔吉克斯坦国家队出征2008北京奥运会的签约仪式……

  

  记者观察

  “曲线入奥”效果待考验

  

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