企业电视宣传必须注意四个关键点
[发布时间：2008-08-05 00:00:00 点击率：]

　　□  高 婷　　

　　电视以其形象性、迅捷性等其他媒体无法比拟的优势，已经越来越成为最为重要的宣传工具、宣传途径之一。近年来，企业电视事业不断发展，很多企业都建立了自己的电视台站。如何做好企业电视宣传工作，增强宣传的针对性、实效性，在企业改革发展中更好地发挥作用，是企业电视宣传工作者必须认真研究的课题。我认为，搞好企业电视宣传，必须注意四个关键点： 

　　一、方向要明

　　坚持正确的政治方向，唱好主旋律，打好主动仗，这是宣传工作的本质要求。尽管是企业电视宣传，但首要的问题依然是讲政治。企业电视宣传必须紧扣企业改革发展的中心，作为媒体，舆论监督是企业电视的重要职责之一，所以抓住反面典型予以曝光，以此促进和推动工作，是无可厚非，也是必须抓好的。但是，企业电视宣传的主要任务还是服务大局、凝聚力量、鼓舞士气、正面引导。必须根据企业发展的阶段性特点，与企业发展的中心任务合拍合辙、同频共振，将企业的目标、政策、措施、困难等及时宣传到职工群众中去，把职工群众的思想和行动统一到实现企业的发展目标上来；把成功的经验、先进的典型深入宣传到职工群众中去，充分发挥先进典型的示范带动作用，促进企业的健康发展。偏离这个方向，企业电视宣传就难以服务企业发展、发挥加油鼓劲作用，就不能实现自身价值。所以坚持正确的方向，是搞好企业电视宣传的前提。

　　二、选题要准

　　不论是做专题还是做新闻，电视宣传都有个选题问题。选题好、选题准，可以事半功倍，做出好的精品节目来，从而吸引观众、打动观众，起到良好宣传效果；反之，选题不好，要做出好的电视节目只能是天方夜谭。在选题上，要注意三性：一是目的性。选题要有目的，为何选这个题目，用意何在，有何意义，这些都必须从思想上明确，不能漫无目的，拣进篮子都是菜。二是时效性。时效是新闻的生命。在电视宣传上，时机非常重要。同样一个选题，此阶段可能是群众关注的热点，彼阶段可能就不再是热点；同样一条新闻，早一天发出和晚一天发出，效果可能有天壤之别。必须根据企业发展的形势和不同时期的工作重点，确定不同的宣传重点和题目，并且做到及时和迅速。三是典型性。不论是宣传工作经验、工作成绩，还是报道先进人物、先进事迹，都要注意典型性和代表性。否则，就难以说服人、打动人，效果就不会好。

　　三、内容要实

　　电视宣传能不能吸引受众、打动观众，根本要看电视节目的内容。如果节目空洞无物、无病呻吟，甚至造假新闻，群众就不会欢迎、不会关注，根本不会去看。让电视节目的内容实起来，不仅是诸如增加一些现场音、罗列一些数字等这么简单，而是要根据报道的选题，真正把关键性的东西、把受众最想知道的东西完整全面地反映出来。要做到这一点，一是电视宣传工作者要扑下身子，真正深入到企业生产第一线，深入到职工群众中，深入到最基层，了解掌握第一手资料和真实情况。二是做一期节目、一条新闻，要尽可能多地占有资料，去粗取精、将最重要的东西保留和反映出来。三是要有良好的职业道德，不能造假新闻，保证电视宣传的真实性。

　　四、形式要新

　　电视以其不可比拟的自身优势，在宣传上已不仅仅局限于传统的新闻报道，而是形式越来越丰富、越来越多样、越来越精彩。形式是宣传的重要因素，再正确的道理、再好的内容，也需要与内容相得益彰的好形式表现出来。企业电视在宣传上，要做到好的内容与完美形式相结合，知识性与趣味性相结合，不断实现形式的创新。要通过一些互动性的节目，增加受众的参与度、关注度。要坚持寓教于乐，将大道理寓于一些电视娱乐节目中，使受众在娱乐中受到教育。

　　（作者单位：新汶矿业集团华恒公司）