“百诚家电”金华首店落户兰溪
[发布时间：2008-08-11 00:00:00 点击率：]

　　□　特约记者 方令航

　　兰溪的家电行业正在加速洗牌。近日，随着“百诚集团”浙江金华首家旗舰店“百诚丽星”店在兰溪人民北路的开业亮相，兰溪市民的消费重心开始向北转移，而更多市民还将与业界一样，逐步感受到当地城乡的家电行业布局也将发生明显变化。

　　500米省了400元

　　兰溪市民老胡告诉记者，他早就计划装台空调，“百诚丽星”店开业，他发现自己相中的某品牌空调足足便宜了400元，而“百诚丽星”店与自己原来准备下单的那家商店相距还不到半里地。

　　兰溪老城区的人民路素有上海南京路之称，以人民路为核心的半公里范围内是兰溪市最成熟的商圈，百货公司、速食餐饮、卖场林立，每日往来人潮达6万人次。由于人民南路铺位紧俏，商户之间竞争激烈，近几年的租金价格一路扶摇直上，高的已经急速飙升至18万每年。对比之下，仅一街之差的延安路、人民北路上的商铺租金却只有人民南路的1/3。

　　虽然人民路是经营户心中的黄金地段，可是与现代化的家电卖场要求却不相适应。记者在人民南路的家电卖场看到，由于位置金贵，这里最大的家电卖场也在2000平方米以内，而且布局杂乱，难以体现电器商品的时尚、科技感。

　　“百诚丽星”店选址跳出传统的黄金区位，与人民北路兰溪最大超市“星地买”做了邻居。记者在现场采访看到，“百诚丽星”店装潢现代、布局整齐，已经超越了人民南路传统电器商场的杂乱布局。

　　百诚集团由省五金交电化工有限公司改制更名，目前名列浙江省服务行业百强前30位，中国服务业500强第228位，集团拥有20家控股企业和6家参股公司，代理品牌涉及家电、珠宝、汽车等多个行业，其中空调类产品销售占浙江市场总销量的40%，百诚集团2007年商品销售突破77亿元，其中空调销售近50亿元，在浙江省家电领域的领先地位已牢不可破。目前全省已经有近200家企业加盟百诚乡镇连锁分销体系，“百诚丽星”店作为“百诚集团”在金华的第一家旗舰店，其市场拓展负责人表示：“百诚家电在杭嘉湖市场已经占据稳固的市场地位，总部计划在金华地区真正实现精耕细作，努力向乡镇连锁分销体系市场的纵深度推进，目前还有多家门店正在物色之中，百诚家电将加强终端服务的打造，把终端服务的提升作为取胜的根本。”

　　兰溪家电行业加速洗牌

　　“我们是有十多年历史的本地经销商，前年我们更名为兰溪苏宁电器公司，经过一年的运作，体会到还是要靠实打实的产品和服务才能取胜市场，所以我们又用回原来的‘新星电器’招牌。”兰溪新星电器有限公司负责人黄立新，这几天正忙着更换店头招牌。他告诉记者，人民路上聚集了新星电器、正大家电、新世纪等多家电器商场，可是规模都不大，以前是各自抓着手头的当家品牌相安无事，现在随着市场的开放，生意越来越难做了，百诚家电开业那两天，各商家的广告车几乎挤满了短短的人民路：“现在兰溪市区家电业可谓两重夹击，一方面高端客户跑金华甚至杭州，一方面诸葛、马涧等农村市场被乡镇经销商蚕食，这样的情况下如果我们再不变革，只有被市场淘汰。”

　　海尔电器金华市场部的刘振科告诉记者，兰溪家电行业还是很有潜力的。以海尔电器为例兰溪专卖店年销售突破1000万元，其中海尔冰箱就有400万元，名列全省县级店冠军。但是兰溪家电行业的不规矩小动作也很多，除了公开的品牌、价格战外，甚至有的商家窜货摆出假专柜，用名牌样品吸引来顾客后再转而兜售其他杂牌电器。兰溪有了“百诚家电”等更多的全国性连锁商后，有利促进行业的良性竞争，从长远看也有助提升区域市场的活力。

　　作为本土家电的龙头企业，四通家电公司总经理黄海明告诉记者，从2003年开始苏宁电器进入金华，国内外商业巨头就对浙中市场虎视耽耽，于是商家和媒体都惊呼狼来了：“惊呼声中苏宁、国美、永乐、五星等巨头鱼贯而入，目睹了新人、旧人在金华这个舞台共同演绎的商业大戏，我们的感叹是没有关闭的市场，只有练强自身筋骨才能笑迎对手，这也是兰溪家电行业正在面对的挑战。”