中秋“月饼战”提前打响 谁说月饼只是吃的
[发布时间：2008-09-08 00:00:00 点击率：]

　　□本报记者 张 艳 成都报道　　

　　中秋节还没有到来，商家便提前打响了一场“月饼战”，而参与“月饼战”的商家也不单单来自食品行业，月饼的传统模样被应用到了香皂、金银摆件上，甚至连儿童玩具也被制成了月饼的形状。 

　　月饼金饰

　　某超市的一楼商场内，金饰品柜台摆放的金月饼十分醒目。记者看到，金月饼的直径在5厘米左右，厚度为2厘米，月饼的边缘是波浪状的花边，正面的图案则是身穿飘逸长裙的古代仕女，一旁有“花好月圆”4个小字，看上去比食品店里的月饼还要精美。金月饼被镶嵌在一个镜框里，在深色丝绒布的映衬下，金黄色的月饼更是璀璨生辉。柜台内一名服务员说，这只金月饼的产地是深圳，就是为中秋节准备的应季商品。据介绍，整只月饼采用了纯银材料做内胎，表面包裹的则是一层24k黄金，因为是工艺品摆件，上面并没有标明黄金的克数，价格则是880元一只。除了这只金月饼，柜台内还有一只小一号的金月饼摆件，售货员表示，中秋节是中国人特别重视的节日，金月饼不仅象征了团圆，还有永恒不变的寓意，自打金月饼进了展柜，确实吸引了不少顾客的目光。

　　如果说金月饼能博取成人们惊羡的目光，月饼形状的磨牙饼则更多地迎合了婴儿的喜好。婴儿在长牙期间都会吸吮手指，为了防止孩子吃手，磨牙棒早已进入了婴儿用品的柜台。某地月饼形状的磨牙饼一上柜就断了货。销售人员介绍说，磨牙棒是优质乳胶制成，色泽呈现半透明，有的被设计成手指饼干的形状，有的则被做成圆圈，月饼形状的磨牙饼她还是第一次看到，月饼磨牙饼上通体的焦黄色就如同月饼的颜色，上面的花纹也是复制了月饼的传统特色，看上去确实很新鲜。而且，有了月饼形状的磨牙饼，在大人们中秋赏月吃月饼的时候，小娃娃们如果看着眼馋，也可以用乳胶做成的“月饼”来磨磨牙床。

　　月饼香皂

　　香皂月饼礼盒则是一家公司推出的化妆品礼盒。不难理解，香皂月饼就是把香皂制成了月饼的形状。和金月饼一样，香皂月饼也是克隆了传统月饼的外形，红色的礼盒内摆放了4只透明的“月饼”，为避免香皂变质，每只香皂都被罩上了透明的塑料盒。如果不看礼盒背面的文字说明，很难想象这几只诱人的月饼竟然是用香皂做成的，商家将月饼融入化妆品的促销，可谓是用心良苦。

　　【专家观点】

　　民俗文化 “营销”中秋

　　中秋节是中国人传统的节日，这个日子无疑代表了合家欢乐、团圆美满。因此，在人们心中月饼也占有一定的分量。在这样的日子里，商家的促销手段给消费者创造了一种消费氛围，即使买的并不是必需品，买东西的人也会觉得他的消费是合理的。所以，企业营销到了一定的深度时，借助民俗文化来造势是很节省成本的做法，不管是珠宝业还是玩具业，加入月饼战其实都是必然的。

　　另外，如今的人们更注重精神需求，月饼也不单纯只是用来吃的，因而，月饼背后的文化便被提升了出来。用文化炒作也是国内外商家营销的策略。就好像中国人借圣诞节来促销，而外国人也懂得用中国的文化节日来炒作。例如哈根达斯品牌来自丹麦，今年也推出了月饼形状的冰淇淋礼盒，可口的冰淇淋月饼针对的就是中国人的胃口，因此，借用民俗文化来促销是营销领域的一种进步，是向国际化转型。