深圳玩具企业逆势而上求突围
[发布时间：2008-11-07 00:00:00 点击率：]

　　□　徐　强

　　由美国次贷危机为导火索引发的美国金融危机，快速波及全球，引发了一场国际经济危机。在这场席卷全球的金融海啸里，对中国实体经济的危害也逐渐显露。尤其是过分依赖加工出口的玩具行业，在这次金融风暴里，首当其冲地受到波及。10月15日，全球最大玩具代工商之一——合俊集团旗下在东莞有6000多名员工的两工厂倒闭。此案引起深圳玩具企业的广泛关注和警觉，一场逆势而上、寻求突围之路的战役正在玩具企业中打响。

　　深圳玩具企业面临困境

　　在世界玩具界举足轻重的大工厂，为何依然没能躲过这次全球性金融海啸？深圳玩具行业协会副会长扈蓝天分析，合俊并不是第一家倒闭的玩具企业，也绝不会是最后一家。在当前的国际形势下，玩具企业倒闭风潮将会呈现多米诺骨牌效应，倒闭潮会越演越烈，深圳玩具行业对此应引起足够的重视。

　　今年5月，东莞市玩具协会公布的报告显示，东莞3800多家玩具企业两年内能活下来的可能只有2000家，另外的1800多家玩具企业可能将面临倒闭。而深圳玩具协会的调查结果也同样显示，深圳原有的1200家玩具企业，到目前也已只剩700家左右。“深圳的玩具企业面临前所未有的困境。”扈蓝天认为。

　　行业人士分析，在以代工生产为主的国内玩具企业，没有品牌优势及技术优势可以依靠，惟一靠的是成本优势。中国的代工企业由于生产规模已经到了极致，所以其通过提高生产规模来降低成本的可能性小。另一方面，资源成本诸如土地与厂房建设成本、水电气等均出现了提高。上述因素导致中国代工企业的加工费上升，也导致其作为品牌商代工企业的身份正在走向消亡。

　　坚持走品牌之路不做代工

　　在不利的大环境下，深圳玩具企业将何去何从？记者在采访中发现，深圳本土的一些玩具品牌企业不仅能够从容应对当前困境，甚至有一些企业逆势而上，越做越大，越做越好。深圳皮皮熊玩具公司就是其中的典型，该公司凭借着品牌和技术优势，在当前的逆势中成功突围，成为能抵御住金融海啸冲击的少数玩具企业之一。

　　记者调查该公司经营模式后发现，它不同于以代工生产为主的玩具企业，在国际分工的产业链流程中，所有环节全部牢牢掌握在自己手里，不做代工生产。

　　该公司负责人在分析自身成功原因时说，坚持民族品牌发展之路是皮皮熊能够抵抗风险的主要原因，皮皮熊公司创业伊始，就重视公司品牌和产品品牌的建设，并快速完成了在中国玩具市场的品牌覆盖。此外，皮皮熊坚持自主研发之路，开发世界上独一无二的高科技玩具。在中国玩具行业，拥有专利技术的企业可谓凤毛麟角，该公司不仅拥有外观设计专利、实用新型专利，其核心技术还获得了含金量最高的国家发明专利。该公司近期利用发明专利开发的最新产品——“魔力皮皮熊”，被业界誉为真正智慧型的玩具，此新品一上市，就迅速得到消费者的认可，并引起国外玩具品牌公司的关注，纷纷发来要求合作的意向书。

　　该负责人介绍，皮皮熊能够坦然面对当前困境的另一个主要原因是坚持开拓内需市场，做迎合市场需要的产品。正是因为这几个坚持，立足自主创新之路，立足满足和扩大内需市场，规避出口风险，让皮皮熊玩具公司守住既有成果、抵御金融风暴冲击，得到继续稳步健康发展。