培育精英科技 打造创新型品牌
[发布时间：2008-04-08 00:00:00 点击率：]

　2006年是“真龙”品牌走出广西、进入全国31个省市、搅动全国烟草市场格局而令人侧目的一年，2007年则是“真龙”品牌迅猛发展的一年。在短短5年的时间里，“真龙”品牌从小到大，由弱变强，以高香气、低焦油、超醇和的卓越品质，不仅赢得了全国广大卷烟消费者的广泛认同，获得了“中国驰名商标”的美誉，并且实现了从区域市场依赖型向面向全国市场的跨越。

　　作为中国烟草的后起之秀，广西中烟工业公司在风起云涌的卷烟市场竞争中，不但没有被淘汰，反而迸发出勃勃生机，并且在企业运行、发展谋略、管理创新、品牌培育等方面创造了许多成功经验，尤其是在品牌发展与培育方面的一系列创新，使其先人一步获得了其他卷烟品牌难以企及的市场拓展优势。剖析“真龙”品牌成功的原因之一，就在于广西中烟近几年来在不断追求精英科技的同时，打造出了一种崇高的“品质文化”，就是这种独特的人文追求造就了“真龙”品牌今天的辉煌，让深藏在人们心中古老的民族之龙焕发青春并造福于民，成为中国烟草发展历程中的又一个奇迹。

　　精英科技是品牌发展的内在动力

　　“天高几许问真龙！”这虽然是广西中烟“真龙”卷烟品牌的一句广告词，也是广西中烟人“欲与天公试比高”的倔强性格与永不服输的“亮剑”精神的真实写照。特别是近几年来，面对风起云涌的中国烟草市场给广西卷烟工业带来的巨大竞争压力，广西中烟人非但没有退缩，反而昂扬斗志，奋勇向前，积极适应竞争，主动参与竞争，努力在强手如林的竞争中寻找到突破口！

　　许多专家认为，对于卷烟这种特殊的商品，从某种层面上讲，吸味的好坏与科技含量的高低，是决定品牌有无内在发展动力和品牌消费影响力的主要因素之一。然而，如何才能使“真龙”品牌在短期内快速构建内在发展动力和消费影响力呢？深谙市场竞争规则的广西中烟决策层在打造精英科技上找到了答案。打造精英科技的人文追求，不仅成为“真龙”品牌在各个生态发展链上的价值支撑和推动品牌创新发展的主要动力，而且还在品牌高速发展过程中造就了一大批与企业荣辱与共的优秀员工和劳动模范。

　　广西中烟精英科技的优秀代表之一李桂湘，1997年硕士研究生毕业后一直从事烟叶生产技术指导工作，近几年来在广西中烟烟叶科技战线和“真龙”卷烟的科技创新中取得了突出成绩。2003年，她代表广西烟草参加全国烟草行业烟叶分级技能竞赛，从145名选手中脱颖而出，获得了“全国烟草行业烟叶分级技能竞赛”第三名的好成绩。烟叶种植一直是一个复杂环节、而每个环节都不能马虎的工作。多年来，李桂湘不管烟叶基地路有多远，山有多高，凡是在烟叶育苗、移栽、除害、采收、烘烤的关键环节和重要时段，她都要到各乡村巡回指导，开办烤烟生产培训班，向烟农宣传科技兴烟，手把手地教烟农如何种植和采收烟叶。在她的努力下，广西隆林县烟叶基地种植水平不断提高，全县有247户烟农收入超万元。她抓的两个乡镇，创出了两个“万亩优质烤烟品牌乡”，一个乡涌现出烤烟万元户高达94户，占全县烤烟万元户的38%以上。在她的帮助下，许多烟叶发展好的乡镇，解决了儿童失学问题，60%以上的农民住上了楼房。特别是李桂湘担任广西中烟技术中心部门领导之后，为了进一步提高“真龙”品牌的吸味和高端卷烟的规模效益，打破上等优质烟叶制约广西卷烟工业发展的瓶颈，她长期工作在区内外烟叶基地，致力于扩大烟叶基地规模，提高基地烟叶质量，为“真龙”品牌的扩张提供了强有力的原料保障。为了严把“真龙”卷烟的烟叶质量关，她还经常深入整理车间调研“真龙”烟叶整选质量存在的问题；为了提供烟叶质量监管依据，她修订烟叶质量标准，确保了“真龙”卷烟质量稳定。她个人也因为出色的工作业绩先后被国务院社会劳动保障部授予“全国技术能手”、被国家烟草专卖局授予“全国烟草技术能手”等光荣称号。

　　现任广西中烟技术中心副主任邹克兴是广西中烟精英科技的杰出代表之一。在担任技术中心产品研究所所长期间，为了做好“真龙”卷烟吸味调制，邹克兴每次与其他科研人员一起，经过成千上万次单调的评吸、记录、辨别，成千上万次的调配和调整，经常推倒重来，承受成百上千次的配方失败而不灰心，一直要品吸到满意为止。

　　2005年，在开发1000元/条的“真龙”产品时，他调动了全部的知识技能储备，多次进行风格定位，反复进行叶组配合，评吸、选择、修正，使其符合既定的卷烟风格设计目标，即使配方设计方案已通过了专家论证，邹克兴仍然在不断地进行科研实验，以寻求更优更好的极品卷烟配方方案。这款高端“真龙”卷烟一经推出，就受到全国高端卷烟消费者的好评不断，在广西出现了供不应求的局面。十年磨砺十年辉煌，邹克兴为广西卷烟工业的科技创新与真龙品牌的发展做出了积极的贡献，以邹克兴为组长的产品开发小组曾荣获“全国五一劳动奖章”光荣称号。

　　“宏观着眼，细处着手”，这是广西中烟罗毅总经理奉行的人生格言之一，而这一格言也影响了广西中烟人的行为方式，并且贯穿了整个“真龙”品牌成长与发展的全过程。现在，广西中烟的精英科技不仅仅局限于企业的科研领域，而且还遍布于整个“真龙”卷烟的价值链上，从烟叶采购到车间生产，每一个环节都有科技人员在本着“支支真龙烟，丝丝皆精品”的品质原则进行着不同领域的科技创新。

　　产品等于人品　　

　　近几年来，广西中烟工业公司把员工素质创新、产品创新和品牌塑造巧妙结合起来，不仅彰显了员工的精神面貌，而且还提升了企业的品牌形象，打通了“真龙”品牌的财富积累价值、成长价值、品牌价值和社会价值，提高了品牌的综合价值。事实上，“真龙”品牌的价值还体现在很多方面，比如产品如人品、承担的社会责任以及品牌价值增长等等，这些都从不同侧面、不同程度地反映了广西中烟人的品牌观与品牌价值观。产品如人品，还体现在广西中烟员工的爱岗敬业上。“零缺陷，零浪费，高技术，大品牌”的企