北京奥运会将使可口可乐无处不在-下
[发布时间：2008-04-30 00:00:00 点击率：]

作为奥运营销的“老手”，可口可乐的秘诀不仅仅是把握准确的时机、确定明确的目标，还在于可口可乐在营销中不断的创新能力，通过系列的“奥运互动”不断地寻找与消费者相通的“激情点”。

    可口可乐北京奥运会营销的最大创新之处，便是将中国文化融入到整个奥运营销过程中，无论是风筝形的特色奥运组合标志，还是传统的奥运纪念章，都体现出极具代表性的中国化元素。在推广中国形象的同时，可口可乐也通过一系列营销活动，加强了和消费者的联系，增加了品牌的影响力。

    可口可乐“向世界展示中国”的营销理念，即将在今年夏天进入推广高潮。“今年夏天，我们将在全球推出印有‘可口可乐’中文字样的易拉罐。”作为这个创意营销的提出人，鲁大卫很是自豪，“此前，可口可乐从来没有使用一个奥运会主办国家的文字标识在全球销售”。

    在“Coca-Cola”全球200多种不同语言的翻译中，鲁大卫认为“可口可乐”这个中文版的翻译“简直是绝了”。而在新的易拉罐包装上，还将用当地国家语言，对“可口可乐”这四个中国字加以翻译，解释其在中文中的含义。

    “许多外国人都对中国很感兴趣，尤其是对中国的文化，很多年轻人都喜欢带有中国文字的产品，将中国文字画在身上的做法也十分流行。甚至中国文字还常常出现在纽约、米兰的高档时装上面。”鲁大卫说，可口可乐对中文版易拉罐的营销创意很有信心，这样做也可以让世界更了解中国。他们的最初设想是在全球1000多家可口可乐瓶装厂，全部生产这种中文版的易拉罐，但要考虑设备、条件等因素，各地的生产工作正在协调当中。

    奥运会期间，另外一场大型的中华传统文化秀将在奥林匹克公园内开展。来自中国31个省市自治区和港澳台地区共34件可口可乐艺术瓶设计获奖作品，将被做成2米高的展示瓶在奥林匹克公园中展出。“这些设计是从18万个方案中评选出来的，展现了景泰蓝、剪纸、皮影等多种中国传统文化元素。”鲁大卫说。

    相关链接

    可口可乐与奥运

    ■1928年

    可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，开始了赞助奥运会的旅程。

    ■1932年

    美国洛杉矶奥运会上，可口可乐赞助第一个奥运会纪录指示板，并将300多万印有奥运会纪录的纪念品分给儿童。

    ■1960年

    意大利罗马奥运会，意大利可口可乐厂特别出版奥运歌曲唱片。

    ■1972年

    德国慕尼黑奥运会，可口可乐制作了一套反映奥运历史上17个纪念性夺冠瞬间的节目，销售收入捐献美国奥运会。

    ■1984年

    美国洛杉矶夏季奥运会推出吉祥物“山姆鹰”与可口可乐的奥运纪念章，目前，这种纪念章价值已超1500 美元。

    ■1987年

    可口可乐公司捐助100万美元帮助国际奥委会在瑞士洛桑设立国际奥委会博物馆，成为赞助该计划的第一家公司。

    ■1988年

    可口可乐官方纪念章中心问世。

    ■1996年

    可口可乐公司与奥委会续签了当时为期最长的奥林匹克全球合作伙伴协议，可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008年。

    ■2001年7月13日

    北京申奥成功。当晚，可口可乐中国公司第一时间推出72万个申奥成功纪念罐，庆祝这一历史性时刻。

    ■2003年8月3日

    2008年北京奥运会会徽揭示。同日，可口可乐中国公司推出100万个印有奥运新会徽的限量纪念罐，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用奥运新会徽的公司。

    ■2005年8月

    在中国长城，可口可乐与国际奥委会续签了全球合作伙伴协议，将全球合作伙伴延长至2020年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。

    ■2005年11月11日

    可口可乐在2008年北京奥运会吉祥物官方发布的同时，推出奥运吉祥物纪念罐。共计160多万个印有福娃形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市。

    ■2007年1月10日

    可口可乐推出2008年北京奥运会组合标志，设计融入了风筝、祥云等独特的中国传统文化元素。