“金圣·AC米兰互动中国”何以在全国掀起风潮
[发布时间：2008-05-15 00:00:00 点击率：]

□本报记者 邹元春  特约记者 张金泉

　　“2008金圣·AC米兰互动中国”主题公园正式拉开帷幕，同时以“金圣”品牌命名的“特色铁笼足球”赛巅峰对决也在全国范围内展开，北京站活动已于4月13日在朝阳区世贸天阶隆重举行。这一消息在意大利AC米兰官方网站和国内各主流媒体的高调传播之下，吸引了全世界无数的足球爱好者，一时间，举国上下，大江南北的球迷，无一不为“2008金圣·AC米兰互动中国”迎奥运活动欢欣鼓舞。

　　金圣·AC米兰承载人类千年梦想

　　为什么人们对“2008金圣·AC米兰互动中国”如此兴奋而又兴致高昂呢？一个非常重要的原因之一，那就是“金圣”和“AC米兰”在人类进步的历史长河中彼此都承担了巨大的社会责任，二者在各自不同环境的拼博中都赋有鲜明的传奇色彩。

　　特别是“金圣”品牌，它的创新与发展承载了人类千年的梦想。10多年前，一个对清肺化痰止咳等有奇特功效的中药验方激发了江西中烟人的灵感，因此，一个将中药精华融入卷烟产品大胆的创意在江西中烟人心中萌生。这样不仅能减轻人们吸食香烟时产生的不适，而且还化解了“吸烟与健康”之间的矛盾。从此，一种降低卷烟危害的“金圣”卷烟率先在江西中烟开发并成功面世。然而，“金圣”卷烟的成功开发在社会上引起了轰动效应，行业内外许多人都用好奇的目光看待新生事物，如何协调药味与烟味呢？为了保持药味与烟味的协调性更突出烟草本香，2004年江西中烟人又独辟蹊径，研制出了新一代中草药降害添加剂“金圣香”，就是这种举世瞩目的“金圣香”的成功研发，将我国卷烟制品的减害事业推向了一个划时代的高峰，有效地化解了自烟草诞生以来一直困扰全世界卷烟消费者“吸烟与健康”的难题。

　　然而，AC米兰足球俱乐部也是一个对全世界足球发展历史起着巨大推动作用的球队之一。成立于1899年12月16日，意大利米兰城杜诺德宾馆的米兰足球和板球俱乐部，历经百年的风风雨雨，已发展成为今天世界足坛举世瞩目、最伟大最富有传奇色彩的球队之一。AC米兰既是世界职业足球的先驱者之一，又是欧洲足球文化发展的优秀代表之一。那么，一个是中国烟草降焦减害的优秀品牌，一个是欧洲足坛劲旅，为什么“金圣”和“AC米兰”还要互动中国呢？据江西中烟有关人士介绍，这是“金圣”品牌发展战略上一个重大转折，特别是近几年来，“金圣”卷烟在减害创新中取得了突破性成就，迎来了市场开拓发展的新时期，“金圣”与AC米兰合作，一方面是借奥运到来之前普及足球竞技运动，为我国举办奥运会尽一点绵薄之力；另一方面是，借AC米兰在世界足球领域里的影响力，提高“金圣”品牌在全球市场上的知名度和美誉度；同时，通过“2008金圣·AC米兰互动中国”的活动更为有效地开拓国际国内两大市场。

　　AC米兰俱乐部高级官员在谈到与“金圣”品牌合作，推动足球主题公园来中国的初衷时坦言，据意大利《共和报》调查，AC米兰俱乐部在远东地区拥有约7000万球迷，其中6000万在中国，因此，中国是AC米兰俱乐部十分重视的一个海外足球市场，也可以说是AC米兰发展战略的一个新亮点。这次与中国知名度很高的“金圣”品牌合作将足球主题公园带到中国，目的是让中国的广大球迷亲身体验原汁原味的意大利足球文化，并对AC米兰俱乐部有更加深刻的认识。AC米兰著名球星阿尔贝蒂尼在发言时说道，中国是一个伟大的国家，他十分渴望有机会再次感受中国的风土人情。这次能与中国的广大朋友见面十分高兴，祝愿球迷在足球主题公园活动中真正体验足球的快乐，把AC米兰主题公园的理念传遍中国。

　　铁笼足球赛是最能体现AC米兰足球主题公园理念的活动之一，就是在最短的时间内最大限度地让普通人享受到足球的乐趣：在近100平方米、长宽高为12×8×3米的铁笼足球场中，即可上演一场3对3的足球对抗。由于铁笼足球没有出界，没有死球规则，运动员必须不停地跑动，对人们的体能和技术是一个巨大的考验，人们在体验竞技乐趣的同时又享受了更多的足球激情。

　　据有关人士介绍：金圣“特色铁笼足球”大赛将分别在北京、大连、广州、成都、上海、南昌6大城市繁华商业区举行，每座城市32支球队，参赛球队每队3名队员和一名替补队员。每场比赛为3分钟，通过比赛规则抽签分组，以淘汰晋级的方式决出每座城市的冠、亚、季军，每个城市的冠军队伍将获邀参加今年6月下旬在南昌举行的总决赛。

　　金圣·AC米兰不同文化相同的发展

　　4月10日江西中烟和AC米兰俱乐部在北京召开了“2008金圣·AC米兰互动中国”的新闻发布会之后，在北京地坛体育场完成了中国六城市足球主题公园首发站的实际互动。至今为止，广大球迷还仍然沉醉在充满意大利风情的浪漫足球氛围之中。令人惊讶的是，不知到为什么社会各界对“金圣”和“AC米兰”的文化产生了如此浓厚的兴趣？

　　不同的文化相同的发展，揭示了一个简单的道理，那就是文化是推动事物向前发展的内在动力。“金圣”卷烟的品牌文化在我国广大消费者中有口皆碑，特别是“在大同的世界里创造大不同”的品牌文化精髓，激励江西中烟人在品牌研发中战胜了一个又一个的困难，把品牌的自主科技创新推上了我国卷烟减害道路上新的高峰。为了保持“金圣”品牌在我国卷烟减害科技上的领先水平，在第一代“金圣香”成功开发之后，江西中烟又组织卷烟品吸专家和天然药化专家，根据减害、药效和创新中式卷烟特色的要求进行了配方的再创新。新的金圣香工艺采取把原有的中药浸膏添加方法改为加料和加香两个工艺，使得金圣香有效物质的转移率得到提高，卷烟香气香味和中草药香味的协调更好，香味更加稳定丰满。为了进一步提高“金圣”品牌降害效果，江西中烟还先后与中国预防疾病控制中心、中国军事医学科学院、中国毒理协会、江西中医学院、郑州烟草研究院以及美国、日本、德国等国外专业科研机构建立了长期战略合作关系，完成了“金圣”卷烟中中草药主要成分的定量分析工作，重新对“金圣”卷烟进行了安全性和生物学、毒理学评价，掌握了大量最新的检测数据，建立了一整套中药入烟降低危害的技术评价方法，完成了第二代“金圣香”的成功研发和产品转换。中国军事医学科学院对第二代“金圣香”科研成果权威评价认为，第二代“金圣香”具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。“金圣”品牌用与众不同的方式，与众不同的材料，与众不同的科技创新，创造出了与众不同的中式低害的卷烟品质，极大地丰富了“在大同的世界里创造大不同”的文化内涵与外延。随着2005年江西中烟“十五”易地技改项目的顺利竣工，全自动化的生产控制和药物提炼的专线设计，使“金圣”品牌的生产研发跃上了一个崭新的台阶。

　　无独有偶。在欧洲足坛上，无论是AC米兰、曼联，还是拜仁慕尼黑、皇家马德里等都有一种“锲而不舍”、“永不服输”的足球文化。就是这种顽强拼搏的足球文化激励欧洲足坛，演绎出了许多精彩纷呈的足球赛事与令人心旷神怡的冠军争夺战。AC米兰在征战欧洲冠军杯、欧洲超级杯、意大利超级杯的进程中也不是一帆风顺的。1979年AC米兰获得了季军，但赛季后爆出AC米兰老板涉嫌参与足彩舞弊、球员涉嫌赌博和拉齐奥打假球的丑闻，被欧洲足协强行勒令降为乙级。AC米兰从欧洲足坛的顶峰坠入低谷。降级之后球队大多数球员纷纷另攀高枝，但是巴雷西留了下来。从此，AC米兰进入了艰难拼搏的新时代。在巴雷西和队友的努力下，1980－1981赛季在乙级联赛中AC米兰勇夺冠军，重新回到甲级行列。但终因实力不济，1981－1982赛季仅名列第14，再次跌入乙级泥潭。然而，巴雷西再次选择了AC米兰。仍然是这种“锲而不舍”和“永不服输”的文化精髓深入每个球员的骨质，激发了他们拼搏向上的精神，经过一个赛季的努力，AC米兰再次以乙级联赛冠军的身份回归甲级联赛。从此，AC米兰开始走上重新振兴的道路，彻底摆脱不堪回首的梦魇。而1982年在西班牙世界杯赛上意大利队成为继巴西之后第二个夺得世界冠军的球队。

　　金圣·AC米兰不同的发展相同的创新

　　为什么“2008金圣·AC米兰互动中国”能在北京掀起风潮？许许多多的球迷朋友和社会各界的有识之士认为，“金圣”和“AC米兰”把欧洲“特色铁笼足球”带到中国六大城市，联袂宣传奥运会是在正确的时间做了一件具有轰动效应的事。但是，更多人则认为，今天“金圣”和“AC米兰”的成功并非简单意义上的成功，二者的成功除了金圣“在大同的世界里创造大不同”的品牌文化和AC米兰“锲而不舍”与“永不服输”的足球文化之外，更为吸引人们眼球的是，一个是在欧洲足坛上具有广泛影响力的AC米兰，一个是在我国中式卷烟发展上具有深刻影响力的金圣品牌，各自都在不同的精神领域里演绎出了传奇式的发展创新。

　　“金圣”卷烟是我国自主知识品牌的商业样板。“金圣”品牌的崛起在行业中具有极大的示范效应，推动了我国中式低害卷烟的蓬勃发展。特别是近几年来，江西中烟运用新材料、新工艺、新技术，进一步创新了 “金圣”品牌的核心技术。在特色工艺的创新中，企业完成了“金圣”卷烟烟丝和烟气中中草药主要成分的定量分析工作，测出了中草药主要成分在烟丝、过滤片和烟气中的含量和转移率，并建立了“金圣”烟丝中挥发性成分的定性色谱图，建立了“金圣”所需中草药的主要活性成分定量分析方法，还重新对“金圣”低害卷烟进行了安全性和生物学、毒理学评价，掌握了大量最新的检测数据，建立了一整套中药入烟降低危害的技术评价方法，有力地提升了中式低害卷烟的核心技术，进一步取得了一批拥有自主知识产权的专利技术和科研成果。尤其是“金圣香”理念的提出与实践有效地将中药成分与烟草本香完美融合，加之现代化的调香技术和天然烟草与烟草香气协调发展，丰富了金圣香的内涵，创造了“金圣”卷烟自然优雅，浓馥清逸，让人记忆深刻的独特香型。在“金圣”品牌自主科技创新的深层次影响下，我国卷烟焦油含量加权平均值已从上世纪70年代末的30毫克/支，降到了2006年的12毫克/支以内，降幅超过了50％，正在逐步实现人类低害烟草的千年梦想。

　　不同的方式，不同的用人，产生不同的结果。这便是AC米兰百年发展史上的一大创新。1986年贝鲁斯科尼以2000万美金买下了俱乐部大部分股份，从而成为AC米兰一个重要的转折点。正是贝鲁斯科尼不同的用人方式和不同的管理方式，开创了AC米兰历史上甚至是整个欧洲足球史上最伟大的“荷兰三剑客”时代，成为世界足坛竞争力上最为亮丽的风景线之一。贝鲁斯科尼接管AC米兰之后进行了脱胎换骨的调整，高价买入了乔瓦尼·加利、马萨罗、多纳多尼等大牌球星。毅然把AC米兰教练的聘书交到了深谙区域防守理论的萨基手中。1988年AC米兰在萨基的带领下开始了称霸世界的新时代，同年5月1日客场挑战那不勒斯，AC米兰连扳3球领先那不勒斯，最终在9年之后再次登上欧洲联赛杯冠军的宝座。1988－1989赛季，三剑客神勇无比，在冠军杯赛中一路高歌猛进，半决赛横扫皇家马德里。1989年5月25日在巴塞罗那，AC米兰以4比0击败对手，时隔20年后第三次夺取欧洲冠军杯冠军。此后，AC米兰又夺取了第1个欧洲超级杯和意大利第1个超级杯。1990年5月，夺得AC米兰第4个欧洲冠军杯，随后再次夺取AC米兰的第二个欧洲超级杯。1992－1993赛季AC米兰连续创造了58场不败的神话。1993－1994赛季AC米兰在欧洲足球联赛中独占鳌头，实现了足球联赛和意大利超级杯赛的三连冠。1994年5月18日，无疑是近20年来欧洲冠军杯历史上最激动人心的大决战，AC米兰击败不可一世的巴塞罗那，登上了欧洲之巅，夺取了AC米兰历史上第5个欧洲冠军杯冠军。

　　AC米兰几番沉沦，终又重新崛起。贝鲁斯科尼创造的“荷兰三剑客”时代已成为AC米兰辉煌历史上最为辉煌的篇章。“金圣”品牌也不例外，10多年来，“金圣”卷烟在平凡的日子里创造了不平凡的业绩，累计为国家创造税利120亿元以上；产品销售除遍布全国31个省市自治区之外，还出口欧美和东南亚地区。特别是“金圣”在我国开发低危害卷烟中创造的举世唯一的奇迹，不仅引领了我国中式卷烟科技的创新发展，而且还推动了我国广大卷烟消费者的思维创新与观念变革，提升了我国烟草在全球市场上的地位。因此，正是“金圣”和“AC米兰”在国人眼中非常到位的敬业精神与商业形象的综合效应，构成了“2008金圣·AC米兰互动中国”在全国掀起风潮N个原因中的主要动因之一。