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奥运商机让人眼热，然而动辄上亿的价码却将众多企业挡在了北京奥运会赞助商的“门外”，于是，不少闽企打起了 “曲线入奥”的主意，使用奥运会运动员做广告代言。对此，中国广告协会7月1日发出通知，明确表示此举也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播。
“涉案”闽企真不少
中国广告协会通知称，从8月1日至27日北京奥运期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言，在没有得到奥组委特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。另外，广告中出现“2008”、“北京”、”火炬“等关键词的，也属于隐形侵权。
记者调查发现，打“擦边球”，试图“曲线入奥”的福建企业还真不少。
与参赛运动员 “结缘”最多当属泉州著名品牌“安踏”了，乒乓球队员王皓、20公里竞走选手李高波和宋红娟，击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在安踏广告中纷纷亮相。这些广告的表现形式都是运动员与产品搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。
此外，还有斥巨资赞助国家游泳队的厦门拼牌、请刘国梁做其形象代言人的万杰隆、与国家羽毛球队签约的361°……
还有一些企业，找了一些长相酷似著名运动员的人来做广告。比如，鸿星尔克就打出了一幅酷似郑洁、晏紫网球夺冠场面的广告。对此，鸿星尔克品牌部相关人员也承认，广告上的两位人士根本不是郑洁、晏紫，而是普通人在模仿夺冠场面。
企业备好“替补版”
记者采访多家“涉案”企业发现，面对中国广告协会发出的 “禁播令”，部分企业已提前“换人”，而更多则把目光瞄准在“后奥运”营销上。
安踏新闻发言人徐阳则表示，对此“禁令”早有预料，早在今年3月公司就已准备好了“替补版”，主角是普通演员，“目前参赛运动员的广告还在播，等奥运期间就换成‘替补版’。”
而拼牌集团公司副总经理魏正更是从容，“当时签约时就意识到这一点，目前并未根据游泳队或者具体某一运动员做推广的广告”。但魏正同时表示，“若国家游泳队出了奥运冠军，拼牌将优先选择其作为企业形象代言人，具体的大力推广会选择在奥运后。”
“公司在奥运期间，并没有在媒体上使用刘国梁做代言的广告投放计划”，厦门万杰隆集团常务副总吴永清说，签约刘国梁，并不是为奥运营销，而是公司的战略计划。
“我们对此已经早有准备，所以影响不大。”361°总裁丁伍号表示，361°品牌在奥运期间会有合适的广告安排，详情还不便公开。
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