青岛啤酒：与奥运共享激情
[发布时间：2008-08-11 00:00:00 点击率：]

　　徐冰                       

　　青岛啤酒股份有限公司董事长金志国8月4日在接受中外记者采访时称，最新调查显示，青岛啤酒国内消费者的购买意向从54.1％提高到75.5％。作为北京奥运会的赞助商，青岛啤酒取得了初步成功。

　　近年来，在青岛啤酒“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”目标进程中，青岛啤酒已经成为中国制造的国际形象使者。截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50％以上。2007年，青岛啤酒已成为世界第八大啤酒厂商。

　　2005年8月11日，青岛啤酒和第29届奥林匹克运动会组织委员会正式签约，成为北京2008年奥运会赞助商。青岛啤酒公司认为，北京奥运会是中国企业展示品牌内涵、与国外公众进行互动沟通的大好商机。利用奥运会带来的机遇，青岛啤酒应该能够进一步提高品牌的国际影响力，进一步提升品牌的价值。

　　2005年底，青岛啤酒率先启动奥运营销计划，2006年赞助都灵冬奥会中国代表团，创立了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，按照“三位一体”的营销模式来组织所有的奥运营销活动，吸引消费者参与，为消费者提供一个感受奥运、体验青岛啤酒激情的平台，让参与者在愉悦的状态下记住青岛啤酒和奥运精神。2007年3月，青岛啤酒又组织了奥运寻根访问团到现代奥运之父——顾拜旦的故乡进行“寻根奥运 相约北京”活动，以寻访现代奥运的理念精髓和人文底蕴，加深对奥运历史和文化的了解。

　　青岛啤酒不断完善了一系列奥运营销计划，2006年“点燃激情”，2007年“传递激情”，2008年“释放激情”，2009年“演绎激情”。2006年3月起，青岛啤酒与中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台和湖南卫视，共同创办了全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒·我是冠军”。

　　2006年，青岛啤酒公司启动了“奥运大篷车全国巡演活动”。两年时间，走过全国近180个城市。据了解，2008年青啤奥运大篷车活动还将继续进行，投入的车辆将达到20台，所到城市将向二、三线城市延展，预计达到1000多个。2007年，青岛啤酒又联手中央电视台策划实施了“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动吸引全国150多个城市争相报名。在活动中，青岛啤酒与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面和网络媒体进行紧密合作，及时全面地传播了活动情况，有效提升了相关城市的影响力。

　　青岛啤酒“奥运营销”的设计和实践，为这家百年企业注入了活力与激情。通过两年多的奥运营销实践，青岛啤酒的奥运赞助商形象日渐突出：2008年一季度青岛啤酒品牌销量同比增长31.9％。品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258/27亿元。青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张，位列最具记忆度的奥运口号前3位。