借势奥运营销，奥克啤酒吹响“集结号”
[发布时间：2008-08-18 00:00:00 点击率：]

　　□  本报记者  李代广

　　“免费喝啤酒，扎堆看奥运”，8月8日，正当奥运会开幕式举行之时，一场全民奥运的观赛盛宴也正在河南省郑州国家森林公园激情展开。

　　这场命名为“喝奥克，看奥运——为中国加油”大型活动，是由河南奥克啤酒实业有限公司（以下简称奥克公司）和河南电视台都市频道共同举行，奥克公司品牌部负责人表示这也由此吹响了奥克啤酒的“奥运营销的集结号”。

　　打造全民奥运观赛盛宴

　　据奥克公司负责人介绍，“喝奥克 看奥运，为中国加油”活动从8月8日奥运开幕当日到8月底奥运会结束，共在郑州大型广场举行9场全民观赛盛宴。都市频道活动现场导演高先生告诉记者，通过这种广场活动更好地激发郑州人“欢呼奥运，为中国加油”的参与热情。

　　在奥运节目转播之前，都市频道为此准备了丰富的文艺节目，更有啤酒竞饮大赛和趣味活动为现场观众精彩呈现，奥克公司还准备了丰富的礼品大奖现场赠送，奥克公司一负责人表示，通过这种与民同乐的活动来回报河南消费者19年来对奥克啤酒的支持，以实际行动体现“为奥运加油，为中国加油”。

　　现场观众李先生告诉记者，免费喝啤酒，扎堆看奥运也成为河南人支持奥运的一大亮点。

　　借势奥运营销吹响“集结号”

　　奥克啤酒公司品牌总监刘九学告诉记者，奥克啤酒的诞生和奥林匹克运动会真的还有一段渊源。1988年韩国汉城奥运会成功举办，强烈刺激了中国人的百年奥运梦想，当时，全国各大媒体都在讨论，什么时间我们中国也能举行一场奥运会？这场大讨论也深深的影响了奥克啤酒的创业者，当时奥克啤酒正在筹办，品牌命名已成为当务之急，当时奥克一负责人表示，我们能不能以奥林匹克精神为这个即将诞生的河南啤酒品牌命名，寄托中国人对奥运的期盼和祝愿。咨询了商标注册相关专家，奥克，这一寄托河南人对奥林匹克精神向往的品牌就这样诞生了。

　　奥克啤酒诞生以来，一直以奥林匹克“更高、更快、更强”精神为指导打造过硬的产品品质。奥克啤酒河南首家获得“绿色食品”荣誉，河南首家推出“无甲醛啤酒酿造工艺”生产绿色健康啤酒。奥克公司成立近20年来，在河南城市市场的占有率一直遥遥领先。

　　有数据表明，奥运会和足球世界杯举办期间，所在地的啤酒的消费会翻一番。因为啤酒和体育比赛有着天然的联系，人们更希望用畅饮啤酒表达自己的激情或者庆祝成功。奥克啤酒负责人表示，奥运会今年来到中国，对中国，对河南，对奥克啤酒企业都是一次很好的机会，奥克将借助马上已经到来的奥运会全力实现奥运营销战略。

　　据刘九学透露，奥克啤酒的奥运营销战略分为三个方面：第一就是结合优势资源和市场调研，推出了四款代表豫啤最高品质的纯生产品，借助奥运的更高、更快、更强的理念，在强化奥克纯生带给消费者的畅爽和激情之外，通过产品品质的提升和各项公益活动的开展，将“绿色奥运”、“科技奥运”及“人文奥运”变成企业的具体行动，让消费者得到更多实惠，与消费者共同参与、共享奥运激情，体现一个企业公民以一种特别的人文精神支持北京奥运的决心。

　　第二个方面是加大奥运营销的宣传造势，奥克啤酒推出“欢呼奥运，我赢我世界”品牌活动，在奥运会期间和强势媒体——都市频道共同打造“喝奥克，看奥运，为中国加油”大型电视广场活动，通过电视和活动的互动更好的打造全新的奥克品牌。都市频道著名主持人李凯亲自担当本次活动的代言人，从8月份开始，将在都市频道黄金时间内进行播出。

　　第三个方面，奥克啤酒还在郑州及其他城市市场基础较好的地方推出奥克啤酒花园，奥克啤酒花园把传统的夜市进行改造升级，增强卫生、文化，特别是在啤酒花园投放大屏幕电视，将在奥运期间实况直播奥运赛事，一边品着冰镇啤酒，一边看着精彩比赛，营造现场奥运激情。

　　业内专家指出，“在豫啤中，奥克啤酒的此种奥运营销观开创了体育营销的先河，将推动整个奥克啤酒品牌形象升级”。