双节已近 礼品商家翘首期盼
[发布时间：2009-01-04 00:00:00 点击率：]

　　□  李 宁                        

　　尽管全球经济危机、国内经济增长放缓等诸多因素对消费者的消费欲望有所影响，但商家们还是对于元旦、春节这个年内最大的礼品消费市场寄予厚望。近日笔者在吉之岛、百佳、好又多等大型连锁超市见到，礼品市场已经因为元旦和春节的临近开始热闹起来。

　　现状：

　　传统礼品市场已提前开动

　　烟酒糖茶是礼品市场的传统消费品，随着节日的靠近，笔者近日在市场走访时发现，厂家已经悄然启动其礼品市场的销售。其中，最惹人注目的莫过于巧克力市场。

　　在诸多大型商超笔者看到，包括费列罗、德芙等知名巧克力品牌都摆起了醒目的堆头。因为圣诞节的原因，巧克力礼盒的销售十分火爆，在巧克力货架前选购各种礼盒装的消费者络绎不绝。而商家大范围的让利促销活动也从另一方面催红了这个市场。

　　笔者见到包括费列罗、德芙、好时、雀巢、金帝等众多巧克力品牌均打起了让利促销战，其降价幅度均在10%以上。.其中，好时巧克力礼盒装原价55元，现在48元，价格下降13%；德芙160克的礼盒装原价81.5元，现价74元，下降9%；费列罗一款16颗装的金莎巧克力价格由52.8元下调至43.5元，降幅18%。而其金沙钻石礼盒则由105元狂降至83.8元，降幅竟高达20%。

　　销售人员告诉笔者，这个时候是一年当中购买巧克力最为实惠、款式最多的时候了，虽然春节厂家也会做一定的降价促销，但是降价幅度没有圣诞、元旦这段时间那么大。

　　此外，酒市销售旺季的“大战”也已经引爆。“虽然今年整个白酒销售的情况不是很理想，但是没有想到大家的动作那么快，备战春节销售旺季的系列活动已经开战了，更没有想到的是洋酒也提前出手了。”泰山特曲营销总经理邝厚勋早在12月中旬在接受笔者采访时就如此表示。或者是今年酒市的低迷，企业们纷纷希望通过提前启动旺季销售来带动销量。

　　笔者在市面走访时发现，酒企们已经开始了大规模的降价让利活动。在吉之岛的红酒销售专柜笔者看到，包括长城、王朝、张裕、威龙等红酒品牌均开始了降价促销活动，而且该活动将延续至2月10日春节之后。价格在40～60元的多个品牌价格均有10%左右的下调，而笔者看到长城一款铁盒装的葡萄酒，售价125元的，但促销价99元，价格下调20%。销售人员告诉笔者，目前做降价促销活动的红酒都是店里边销售比较好的品种。

　　面对经济的不景气，洋酒也开始出手了。商家明显地希望借助即将到来的圣诞节和元旦，给洋酒销售加把劲。

　　尽管，洋酒此时的价格并没有出现太大的松动，但超市别出心裁地评选出了圣诞人气洋酒排行榜，借此来刺激消费者的在圣诞期间的消费欲望。

　　趋势：

　　“健康”牌开始流行

　　除了烟酒糖茶等传统礼品市场已经启动外，笔者了解到，人参制品、粗粮蔬果礼盒等天然滋补的健康食品悄然进入消费者的礼品名单中。

　　“春节送礼，我希望礼品能更益于健康和提升生活质量，”市民唐小姐的话代表了很大一部分消费者的心声，也反映出现在礼品市场一股新的消费动向，而触觉敏锐的商家早就看到了其中的市场潜力。

　　“人们的健康不仅是中国也是国际上所关注的一个话题。但是随着中国经济的高速增长，人们生活的均衡被打破，繁忙的生活节奏使大家忽略了关爱自己健康的重要性。这些因素增加了人们对调节身体健康的产品需求的增加。韩国人参公社希望将健康和积极的生活带给消费者，而不仅仅是销售高丽参品牌正官庄。”韩国人参公社方面对笔者表示。

　　看中了国内对食品消费“健康”的诉求，韩国最大的人参专卖企业韩国人参公社也携旗下著名的高丽参品牌正官庄进入中国春节前的礼品市场。继感恩节期间推出了3款礼盒广获消费者的好评后，正官庄针对春节市场也将由这些礼盒装作为主打。据了解，2008年该礼盒包售价为572元，但是今年因为礼盒中增加了根参，其售价将在880元到2643元之间。

　　预测：

　　经济危机阴影或使市场缩水

　　雪灾、地震、CPI的持续高涨、全球经济危机的来袭对高端酒饮以及一些非日常必需品的负面影响已经显现。对于春节这个礼品市场，本来是商家眉开眼笑准备旺销的时节，不过从商家纷纷提早准备“过节”的情况来看，商家对今年的春节销售旺季似乎信心仍未恢复。

　　“单单是白酒，往年这个时候我差不多可以卖3000瓶，但现在只完成了往年销售的1/3，”酒类经销商林先生向笔者抱怨，“这个春节看来只能是个瘦年。”

　　“现在好像还没有听到有团购的订单，”有超市酒类专柜的负责人表示，“元旦后各种白酒的礼盒装估计就会陆续上架，到时的销售应该会更好。”