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别被富豪报告迷住了眼
[发布时间:2010-01-23 12:00:18 点击率:]

号称“更了解中国富豪”的英国人胡润又发报告了。1月14日,其在上海第6次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》,主要内容就是选出中国富豪最青睐的品牌。

  这份《中国千万富豪品牌倾向报告》据称是在面对面地访问了383位个人资产千万以上的中国富豪以后制作而成的,其中包括66位资产过亿的富豪,数据最后的统计由一家调研公司——麦石咨询协助完成。 

  报告涵盖了诸如富豪们“最青睐的珠宝”、“最青睐的手表”、“最青睐的超级豪华跑车”、“最青睐的超级豪华游艇”、“最青睐的豪华洋酒”等内容。与以往不同的是,除了传统的“中国富豪最青睐的品牌”外,今年胡润在这份报告里又加入了“2010至尚优品最佳表现”、“2010至尚优品新秀奖”,前者是“旨在表彰过去一年中有杰出表现及成长最快的品牌”,涵盖了世界上大多数的奢侈品品牌。  

  胡润谈及做这份报告的目的时,一个比较官方的回答是,“研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化作出描述”,但仔细分析这份报告,再看看胡润的“发家史”,不难发现,这些富豪青睐的品牌有些是胡润百富的客户,更多的则是他们的潜在客户。 

  十几年前,胡润还只是帮《福布斯》打工,而现在其旗下已经拥有杂志《胡润百富》月刊、《名校指南》、《马球与马术》和胡润研究院以及一个“专门为中国企业家和高收入人士进行商务活动策划的部门”。显然,他每年不断推出各种富豪榜单和富豪报告,不会仅仅是为了给中国的民营企业家画像这么简单。 

  从《胡润百富》月刊的广告就可以看出,面向富豪的奢侈品品牌是这本杂志最主要的广告客户,而胡润本人也不讳言自己目前的主要赢利模式就是“冠名权和广告”。熟悉胡润百富的人都知道,目前其主要的三大业务就是榜单、活动和杂志,靠榜单立名,再发布诸如富豪品牌倾向、消费风格和生活方式等报告,并借助杂志和书籍等出版物,和一系列论坛、社会活动和精英会等诸多“产品”,吸引那些以富豪为目标对象的合作伙伴,前些年,胡润甚至还办过“奢华旅游展”。 

  胡润曾经无数次被记者追问自己什么时候能登上富豪榜,这个英国人总是巧妙地避开这个问题,偶尔他也会开玩笑地说上一句:“或许再过10年,我也能登上自己的百富榜呢。”那时,他也许真的就成为了“富豪制造的富豪”。

  (摘自《中国青年报》 周凯/文)