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网购,为主还是为辅?
[发布时间:2010-03-28 07:02:36 点击率:]

 除了中央拟出台政策给大型国有百货公司护航之外,风投游资也加速涌入这个行业。继去年年底投资北京好乐买1000万美元后,红杉资本近期又给玛萨玛索公司注资近千万美元;联想投资则宣布完成对上海廿一客千万元的注资;京东商城的第三轮风险投资由老虎环球基金领投,预计总金额将超过1.5亿美元。

  近日,广州科技信息局以一场座谈会的形式向业界放风,“广州将设立2000万专项基金,不论何种资本背景,扶持10家本土电子商务企业做大到年交易额10亿元以上。”

  但也有一些企业表示,网购市场作用有限。

  “苏宁易购从今年2月正式上线以来,每天的销售额在300万-400万,按中间值推算,一年的销售额约为12.6亿。这与苏宁最火爆的门店——南京新街口店年销售额相当,约为2009年苏宁全部销售额的2%。我们相信家电网购一定会蓬勃发展。但不是说实体店就是没落了。实体店和网店有个主次、本末的问题。”苏宁总裁孙为民日前表示,网购最发达的美国,家电网上销售额也只占销售总额的8%-10%。

  孙为民坦言,苏宁加大网购推广力度主要出于三方面的考量,一是目前已经有一部分消费群体依赖网购渠道,苏宁不可能放弃这部分消费者的需求;二是苏宁“易购”知名度提升后,即使一些用户不产生购买行为,但点击、浏览网页,对苏宁品牌都有相当的宣传价值;三是易购未来将成为苏宁员工的学习、培训、工作平台。

  苏宁开网店,业内一直有“左右互搏”的质疑声,认为会影响苏宁目前的价格体系和渠道体系。孙为民认为,实体店和网店有主次、本末的问题,即前者是“主”和“本”,网店是“次”和“末”。

  去年,苏宁新开连锁门店182家,今年则“跃进”到要新开543家门店,其中200-300家是乡镇店。加快实体店布局,苏宁显然要让自己在“主”的方面更为强大。(何文)