茅台白金酒：创造2009营销神话  

  2009年8月9日，茅台集团白金酒上市新闻发布会在人民大会堂成功举行。短短几个月，茅台白金酒便荣获“最受商旅精英欢迎的保健酒品牌”、“中国保健酒行业消费者最喜爱首选品牌”、“中国保健酒行业最具影响力品牌”、“中国保健酒行业品牌建设年度人物”、“中国酒业十大潜力新品”五项荣誉大奖。作为一个上市仅半年的新品，其成长速度在业内绝无仅有。

  2009年，白金酒在国庆中秋佳节期间最高日销量突破5000瓶；至11月，短短2个月内，在山东涌现了茅台白金酒第一个地市级千万元经销商；随后，白金酒在河北、内蒙古、陕西、山西、辽宁、天津、宁夏等地均成功开发市场。

  在刚结束的茅台白金酒全国营销大会上，贵州茅台（酒厂）集团保健酒业有限公司董事长兼总经理张城表示：“2009年茅台白金酒除河南样板市场外，山东、河北、天津、江苏、安徽、辽宁、陕西、山西、内蒙古、江西九江等市场，都是在接近年底的时候才正式铺货进行市场建设，并在最短的时间内策划、执行了茅台白金酒新春大礼包促销活动，获得了经销商和消费者的欢迎，创造了中国酒类营销的奇迹，不仅证明了茅台白金酒商业模式的成功，同时也证明了具有1000亿潜量的中国保健酒市场‘钱’景无限精彩。”

  茅台白金酒：拉动中国保健酒行业发展  

  据中国酿酒工业协会近日发布的数据，2009年我国酿酒工业整体增长20％左右。国酒茅台销售收入超额完成发展计划，依然保持中国第一高价股、中国酒业第一利税大户和中国酒企利润最高三个第一。值得一提的是，尽管我国保健酒继续保持高速增长势头，但相比世界保健酒人年均消费7.5升，我国只有0.5升，差距之大折射出我国保健酒行业仍然具有巨大发展潜力。茅台集团适时进入，可以说是千载难逢的重大战略机遇。

  茅台白金酒：今年全面进军全国市场  

  据悉，今年茅台白金酒即将起航，全面进军全国重要战略市场。贵州茅台酒厂集团副总经理戴传典日前强调：“茅台酒将作为中国民族品牌，真正走向世界。为推进茅台国际化发展战略，茅台今后将进一步加大改革和科技创新力度，加强知识产权保护，发挥品牌优势，积极参与国际区域经济合作，加大国际市场人才培养与引进，加强国际营销网络建设和资本运作，全力把茅台打造成国际化品牌，以增强中国白酒在全球市场的话语权为目标，实现中国白酒成为国际白酒消费主流的梦想。”

  他表示：“希望保健酒业公司继续发挥茅台集团的品质、品牌、工艺、环境、文化和资源优势，坚持产量、发展速度、效益、工作量服从质量的四个服从的质量安全第一的方针，秉承集团八大营销精髓，持续创造白金酒的客户价值。”

  趁势而上 抒写保健酒业新的辉煌 

  贵州茅台（酒厂）集团保健酒业有限公司董事长兼总经理张城深有感触地说，开发茅台白金酒，与北京白金至尊酒业公司的成功合作，为公司发展经销商积累了经验。选择真正有资金实力、有营销团队、有网络建设的大集团作为经销商是我们今后的发展方向。去年5月，经过考察、谈判、磋商，公司与北京白金至尊酒业公司共同开发白金酒保健系列酒。8月在北京人民大会堂隆重举行了白金酒新闻发布会，10月又在郑州全国糖酒秋交会上举行了白金酒产品推介会，并通过报刊电视广告宣传，这一系列的有力举措，促进了销售。特别是在推广过程中，得到茅台集团公司领导的大力支持，白金酒迅速成为公司的新的经济增长点。

  张城说，2010年，公司正处于应对复杂经济形势，实施保健酒战略转型期。急剧变化的国内外经济形势和稍纵即逝的发展机遇，对做好各项工作提出了更高要求。

  张城表示，将以科学发展观为指导，在茅台集团公司党委、董事会、经营班子的领导下，坚定信心，迎难而上，抢抓机遇，团结拼搏，实现茅台保健酒业新的辉煌。