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酒品牌里面有个“店小二”酒，当年的广告词是“给大爷喝的酒！”低俗媚俗的品牌形象只是打动了一些低端消费者，这个品牌始终上升不到高端品牌的地位。而舍得酒从传统文化里面挖掘“有舍才有得！”的智慧，是传统文化精髓的价值观之一，使舍得酒在很多高档场所被饮用。近日某企业使用网络“雷人”凤姐做广告，并且有媒体宣传凤姐个人宣传取得回报。其实从广告开始就决定了这样的品牌只能说是一个三流甚至不入流的牌子，而不是品牌！
大到汽车，小到快销品，雷人的传播层出不穷。而真正想成为有价值的品牌，依靠雷人的传播取得的短期销量是不可能的，销量在这个时候属于“被增长”的假象，被企业透支！营销的伪真理之一就是品牌等于知名度和关注度，等于短暂的销量。只有持续增长才能够托起一个品牌！
民众的生活方式发生的变化必将导致一些短视的企业去迎合去媚俗。营销也应该到了“去俗化”的时代了！而反三俗究竟会取得什么成效，还要决定如何界定的问题，还有形式主义和中国人擅长的“运动”之风，如果又像搞运动一样，那就非常可怕了。可是中国很多企业就有这个搞运动的本事，曾经一段时间大家都去搞企业文化建设，事实上的结果是很多企业搞的企业文化就像是一场运动，运动过后企业不升反降。
品牌营销在中国发展到今天必须要有自己独特的价值主张的时候了！反三俗在品牌营销里面同样非常重要。企业在界定品牌是否属于三俗上面比政府容易得多，但是千万不要去搞“运动”！
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