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随着“三网融合”的推进加速，彩电行业注定无法保持平静。5月20日，谷歌在美国正式展出“Smart TV”，6月2日，TCL在中国发布了基于Android操作系统的智能电视。尽管谷歌和TCL明确表示，智能电视要走向市场仍旧尚需时日，但在将“概念炒作”视作营销法宝的中国彩电市场，一些急于翻身的彩电厂家已然等不及。
8月初，打着“智能电视”旗号的产品，开始出现在全国各大家电商场里。卖场的业务经理一语道破真机，“卖得不好，换个名字，也是一种营销”，从上周开始，有厂家把库存的电视都改叫智能电视。
智能电视精髓在于操作系统。业内介绍，基于Android操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性。它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，根据需要个性化安装。而目前某些“智能电视”的“开放式平台”，并未采用业内公认的智能操作系统，第三方软件也无法由用户自行选择。
此外，“数百种体感游戏”也有夸大其词之嫌，“俄罗斯方块”这样的小游戏也被称为体感游戏。顾名思义，体感游戏是强调用身体去感受，突破以往单纯以手柄按键输入的操作方式，通过肢体动作变化来进行（操作）的新型电子游戏。“单纯用遥控来操作、没有肢体互动，这种游戏根本不是体感游戏”。
由此可看，当前市面上所谓“智能电视”依托的两大理由——“开放式平台”、“数百种体感游戏”，均属偷换概念，生搬硬套。这种行为的背后，是企业在技术开发乏力下，无奈走上短视的概念营销之路。这种“轻技术积累，重概念炒作”的营销手法不仅误导了消费者，对彩电业长远发展也非常不利。（佚名）
上一主题：品牌营销到了“去俗化”时代