格兰仕创新公益营销

  一卖场负责人表示，由于千篇一律的同质化促销，如“全场一律8折”、“降价加赠”等促销口号屡见不鲜，让广大消费者陷入了“受激过度，购买疲劳”的境地。“而格兰仕却抛出极具撩动性和诱惑力的公益刮奖促销，让消费者也让整个行业耳目一新。”

  记者在国美、苏宁等家电卖场了解到，格兰仕“换全能微波炉，刮乐善大奖”大型刮奖促销活动正在全国火热进行！只要购买400元以上的格兰仕微波炉一台，就有机会获得最高4999元的现金大奖，并有一元钱捐至专项助残的“乐善基金”。

  有业内人士表示，太多的家电企业促销手段缺乏创新，并没有建立起平衡和谐的多样化营销生态体系，一边是厂家如火如荼的同质化促销大战，另一边却是市场冷冷清清的波澜不惊，而格兰仕的公益刮奖促销，意在跳出行业同质化促销的怪圈，寻求“破茧化蝶”的营销尝试，这在家电行业尚属首次，势必对现有的家电促销模式形成一定的冲击。

  现金大奖高达4999元

  据悉，公益刮奖促销在家电行业内还是首创，是否也会像其他促销宣传那样落个“雷声大，雨点小”？对此，记者电话采访了格兰仕微波炉相关负责人，这位负责人表示，本次活动真实有效，可以接受社会公众的监督，在活动期间，只要购买400元以上的格兰仕微波炉，购机每满100元均送一张刮奖卡，现场刮奖，即刮即得，综合中奖率20%，最高有4999元现金大奖。

  记者还专门咨询了法律专家，专家表示，公益刮奖促销是一种目前较为新颖的商业促销模式，只要组织方诚信运行、不涉嫌违法内容、不涉嫌虚假宣传且最高奖项不超过5000元都是法律所允许的。

  据悉，8月上旬在湖南的现场促销中，格兰仕已送出了第一个4999元的现金大奖，随着活动的不断深入，获得现金大奖的顾客将不断增加。

  助力慈善事业，打造爱心品牌

  据了解，在此次活动期间，消费者每选购一台格兰仕微波炉，就会有一元钱捐至中国残联与格兰仕共创的乐善基金，圆顾客公益之梦。

  格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，格兰仕斥巨资开展本次公益刮奖促销，不仅创造微波炉行业崭新的促销模式，而且让消费者寓购于乐，在享受购物刮奖乐趣的同时，助力慈善事业。

  据了解，格兰仕以“牵手世博，迎接亚运”为契机，继成为“上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”后，再成为“广州亚残运爱心合作伙伴”，和中国残联合作，设立了长期助残事业的“格兰仕乐善基金”，传递着格兰仕品牌的公益影响力和文化凝聚力。

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  格兰仕乐善基金

  “格兰仕乐善基金”是中国家电业第一个关注和支持残疾人事业的企业专项基金。该基金以格兰仕集团公司“爱心基金”为种子基金，将成为格兰仕今后长期参与公益慈善事业的核心平台。“格兰仕乐善基金”以文化助残为核心，重点将帮助残疾人文化事业领域的特殊人才及残疾儿童创造学习深造、技能实践、才华展示等共享机会, 使他们享受平等参与机会，让更多的折翼天使通过乐善行动改变人生命运、找到人生坐标，特别关注因地震、洪水等天灾而致残的残疾人的生活、工作、就学等问题。在“牵手世博 喝彩生命 喜迎亚运”主题活动中，“格兰仕乐善基金”向青海玉树残联捐献了一台价值70万元的工作用车。