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□ 钦亮
随着中国的年轻人越来越多地使用互联网，跨国企业开始借助具有品牌属性的网络电视剧进行产品营销。
面向年轻观众
由于电视广告的可选范围窄、价格高，国际营销者正涌向热门视频网站，并且为中国市场专门制作了具有品牌属性的娱乐性电视剧。在这一市场，观众往往通过网络搜索相关视频，而不是在家里的电视机上收看。
今年夏天，欧莱雅推出了一部8集的网络短剧《闺蜜门》，以便提升人们对其“羽西”品牌的印象，为其增添现代气息，该剧讲述了三位中国年轻女性的故事。欧莱雅位于上海的“羽西”品牌市场总监Michelle Kwok表示：“我们希望建立一个与女性进行全新互动的网络平台。”
其他营销者也采取了类似的行动。具有品牌属性的电视剧和娱乐节目在中国迅速发展，其赞助商包括联合利华、汉堡王、通用汽车、福特汽车、卡夫食品、拜尔斯道夫（德国化妆品公司）、诺基亚、以及百威英博（Anheuser-Busch InBev）等。
凯络媒体(Carat)的常务董事塞特
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