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日前，我国家电巨头海尔集团在日本东京高调举办了隆重的新产品发布活动，推出冰箱、洗衣机等100多款高档新品，并高调宣布2015年日本市场销售额递增4倍达到300亿日元以上的“日本攻略计划”。
作为全球白电市场霸主，海尔自2002年在日本市场与三洋电机设立当地合资销售公司（后转为中方独资），目前已占据日本小容量冰箱（柜）市场半壁江山，高居该细分市场首位。
此次，海尔所推出的多达百余款秋季新品，则涵盖了400升以上对开门冰箱及5公斤级大容量洗衣机等日本市场畅销的中高端机型，价格则较日本国内厂商市场同类产品便宜约两成左右。显现出中国制造“低价炮”正在瞄准日本高价泡沫，随时给出重磅一击的进攻者姿态。
早在今年年初，海尔即高调发布了日本市场攻略计划，其中包括加大电视、DM、户外广告投入力度，扩大新产品群阵营以及GMS、HC、家电量贩以及地域型电器店渠道拓展步伐等，展现出全球白电霸主拿下日本市场志在必得的霸气和自信。
另据了解，海尔此次推出的高端产品群，一方面结合了聘用当地技术人员（约20名）的性能、外观等适合日本消费特点的地产化优势，另一方面，则拥有了中国低成本制造及日元升值汇兑差额优势。
据知情人士透露，正是在日元升值利好大背景下，海尔不失时机地加强日本市场攻势，除了此次大举推出高端产品群外，今年12月左右，海尔还将大举推出针对日本市场开发的10公斤滚筒洗涤干燥机、8公斤干衣机等大型高端机型。
当日，海尔高级执行副总裁周云杰接受日本媒体采访时表示：“我们有充足的信心上升成为日本市场强势品牌。”（端木清言）
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