“超豪”逼近二三线城市
[发布时间：2010-11-07 14:29:45 点击率：]

  如果几年后，身边驶过一辆涂有“HEV”(混合动力系统)标识的宾利，那你大可不必惊讶，或许后面紧跟着驶来的是一辆HEV版玛莎拉蒂。

  □翟亚男

  在宾利、法拉利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯等超级豪车品牌的全球销量榜上，“中国”的位置每年都在蹿升，他们很清楚用不了多久“中国”就将登上榜首，而这背后正是二、三线城市消费群体的崛起。

  用劳斯莱斯首席执行官穆勒的话说：“中国豪华车消费市场我们看不到止境。”正因如此，对这些大牌而言，现在所要做的，就是尽快向更广阔的市场渗透。

  “鄂尔多斯们”的大手笔

  如果不是各地纷至沓来的车展，恐怕业内人士也尚未嗅到超级豪车在中国的“大作为”。

  据华夏时报报道，9月30日，定位高端品牌的首届鄂尔多斯国际车展上，3800万元的布加迪全新敞篷跑车展出不到一小时即被预订。据悉，展会当天总销售额已超过9000万元，1500万元的迈巴赫、两辆价值不菲的兰博基尼、5辆宾利轿车……销量让参展商无不大呼意外。宾利中国高级网络发展经理沈琪表示，未来18个月宾利汽车将会在内蒙古“加店”，这将是最早进入内蒙古的奢侈品牌。

  无独有偶，在不久前结束的2010成都国际车展上，在售出的5326辆汽车中，价值上百万元的豪车就有317辆，销售详单不禁让人瞠目：宾利总销售额超过4000万元、单价高达550万元的幕尚售出3辆、300余万元的欧陆、飞驰两款车型共售出8辆、路虎共售出72辆、兰博基尼、劳斯莱斯以及阿斯顿·马丁共销售8辆……就连均价高达135万元的中欧房车，也售出14辆。难怪有人形容“中国人买奢侈品就像买大白菜”，看来也并非笑谈。

  美国贝恩咨询公司近日发布的报告称，全球奢侈品市场正在努力恢复至国际金融危机前的水平，在奢侈品市场的反弹中，中国消费者的贡献巨大。报告称，在过去一年里，中国奢侈品销售额增长了30%，增幅再次雄踞全球各地区首位，并连续5年成为全球第三大奢侈品市场。而在所有中国新贵的奢侈品消费中，豪华汽车消费占40%，其次是豪宅消费占38%，服饰、珠宝、艺术品占9%，私人飞机占4%，奢华旅占1%，其他奢侈消费占8%。

  而在麦肯锡的又一报告中显示，如今，北京、上海、深圳、广州等城市集中了全国30%左右的富人，但是到2015年，75%的富人将生活在二、三线城市及一些非沿海城市。高盛银行也预测，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿，主要支撑就是二、三线城市。

  向广阔天地进发

  几组数据可是吊足了超级豪车们的胃口，于是在更多的城市，我们看到了玛莎拉蒂、法拉利、宾利……那或气宇轩昂，或奢华时尚的4S店。

  宾利中国董事及总经理郑飚在接受采访时表示，该公司已确定新的5年计划，预计投资3亿元，进行经销网络的扩张以及不断提升品牌价值。就在7月份，宾利在昆明建立了自己的第10家销售店，未来在厦门、沈阳、天津等也将出现新的宾利销售店。

  劳斯莱斯作为又一大豪华品牌，仅在今年1-5月就销售了678辆汽车，同比增长146%，虽然目前的销售网点不及宾利，但对成都、深圳、杭州的布局，效果也十分明显。

  记者近日在采访玛莎拉蒂中国区销售总监高孟雄时获悉，2009年年底玛莎拉蒂中国在玛莎拉蒂全球销量中还排名第六，到了今年一季度已经上升至第四。据悉，目前玛莎拉蒂已经建立了全面的销售和服务网络，遍及中国11个主要城市。最新数据显示，截至今年第三季度，中国市场销量较去年同期增长60%。“在几年以后中国市场可能会升至第二，甚至第一。”高孟雄说。

  忙着圈地的，当然还有兰博基尼。就在今年4月，兰博基尼位于深圳、厦门的第7家、第8家经销店开业。而在今年年底，重庆作为西部第一家经销店也将开业，另外青岛、大连也会出现新的经销店。2009年，兰博基尼在中国共销售了80辆汽车，同比增长11%。现在看来，随着销售网点的翻倍，在今年完成100辆的目标不会存在太大困难。

  当豪车遇到环保

  当全球都在探讨节能环保话题时，中国高速增长的汽车市场也同时引来了关于环境的担忧，豪车的激增自然成了焦点。最新传来的消息似乎让这些声音有了些许的平静。

  法拉利已经准备好在未来的3到4年内推出基于现有产品线的混合动力车型，这意味着F1上的由KERS系统(能量回收系统)衍生出来的油电混合控制系统将在每一辆车上使用。因其同属菲亚特集团，玛莎拉蒂也正在考虑相同计划，很可能依然采用法拉利的动力系统。与此同时，玛莎拉蒂还在为提高燃油效率而努力，包括为车身减重。

  同样兑现着环保承诺的还有宾利。宾利预计到2012年旗下所有车型的二氧化碳总排放量降低15%；采用新型传动系统，以提高40%使用燃料的效率；所有宾利生产的车型均采用可再生燃料技术。

  如果几年后，身边驶过一辆涂有“HEV”(混合动力系统)标识的宾利，那你大可不必惊讶，或许后面紧跟着驶来的是一辆HEV版玛莎拉蒂。