支票飞舞 “奢侈品”抢滩亿万富豪圈
[发布时间：2010-11-28 12:51:38 点击率：]

  □东财

  全世界最好的钢琴。全世界最豪华的私人公务机制造商。

  施坦威。庞巴迪。这两个词汇代表的并不只是两个奢侈品的品牌，它们在各自的领域拥有着至高无上的地位，并且喻示着一种顶级豪华的生活方式和追求。而10月初，施坦威和庞巴迪走到了一起，他们相遇的场合，是一场钢琴演奏会。

  由庞巴迪和施坦威邀请的中国最具购买力的50位亿万富翁齐聚上海滩，共同聆听年轻的国际钢琴大师郎朗用施坦威钢琴带来的精彩演奏。当然，抚琴之人，功夫往往在琴外。富豪们是否醉心于郎朗的琴声并不重要，令人瞩目的倒是施坦威和庞巴迪两个素来低调神秘的顶级奢侈品品牌强强联手，面对中国最富裕的人群表现出了“一网打尽”的气势。

  富翁迈向贵族之路

  将目标设定为亿万富豪圈，演奏会举办者们的目的非常简单——购买力。一台施坦威限量版定制的钢琴定价动辄上百近千万，而一架庞巴迪的私人公务机按照型号的不同定价范围在1000万到5000万美元，作为艺术收藏品和交通工具中的“大件儿”，它们昂贵的价格令中国87.5万名千万富翁望而却步，却成为5.5万名亿万富翁的追逐目标。

  与今年4月份出炉的《2010胡润财富报告》在公布中国的亿万富翁人数的同时指出，中国富豪对奢侈品品牌的认知度在过去的一年里提升了一倍，“中国富裕人士越来越追求由富及贵的格调，艺术品的收藏已成为他们生活中不可或缺的一部分。”同时，胡润研究院直接指出：1/6的亿万富翁打算购买私人飞机，而公认最好的私人飞机品牌就是庞巴迪。无独有偶，早在2008年，胡润就在他公布的《中国新贵族榜》中指出，中国新贵族的房间里必须摆放一台施坦威钢琴。

  富豪购买力背后

  中国富豪被媒体关注的焦点，已不再仅仅是单纯身家数字的囤积，他们的购买力和消费习惯成为了新的热门话题。

  购买力的背后是价值观，消费习惯的背后是生活方式。包括千万富翁在内，中国最富裕的100万人，平均年消费已经达到170万元，平均拥有3辆汽车和4.4块名表，并将购置艺术收藏品作为一笔重要的消费支出。区分暴发户与贵族之间的标准往往不是他们的财产数量，而是他们的消费倾向，这已经成为人尽皆知的道理。而且除却标榜心理，逐渐成熟的消费观念也是中国顶级富豪们转向奢侈品市场的一大因素。而且更为有趣的是，对于亿万富豪来说，普通人眼中的一些奢侈品其实只是普通消费品，比如LV、Gucci的时装和箱包，这些已将店面铺向二线城市的时尚品牌，显然不足以成为富豪们追逐的对象，他们需要更具含金量的奢侈品来进行自我的身份认证。如果说名车和珠宝是千万富翁的名片，那么亿万富翁的名片就是私人飞机和艺术品。而在前者已经几乎普及的同时，后者几乎还是一片处女地。

  于是，购买意向开始形成涌动的暗潮。

  慈善与利益链条

  说到利己动机，富豪们热衷于奢侈品的动机往往会被解读为“炫富”，理由是他们的富裕似乎确实“炫”到了我们的眼睛。但其实我们往往容易忽略，这些光彩夺目的消费品本身具备很高的经济价值。作为顶级艺术品，施坦威钢琴不仅仅是一台乐器或者一件家具，它更是一个极具增值潜力的投资对象。据悉，一架具有25年历史的施坦威钢琴目前零售价将比其原始价格高出3.3倍。而施坦威钢琴本身的转售价值也会随时间推移而有所增长。这个问题在庞巴迪的身上就更好解释了，工作效率和企业形象的提升，是企业家决定购买一架私人公务机的最重要因素。

  从这个角度我们可以看出来，以亿万富翁的精明，他们就算购买奢侈品，都会选择一条财富价值最大化的路线。而慈善呢？慈善似乎并不在这个财富价值最大化的利益链条上。