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在“2010(第五届)中国网上零售年会”上，安踏(中国)有限公司凭借其2010年在电子商务模式发展中的突出进步，荣获本届网上零售年会的“最佳网商成长奖”。
每年一届的网上零售年会是国内电子商务领域影响力最大、横跨传统零售与网上零售的电子商务年度盛会。“能够获得本次最佳网商成长奖，是对安踏前一阶段电子商务工作最好的褒奖”，安踏电子商务负责人林晓斐表示，“对安踏来说，发展电子商务是攻占一、二线城市，强化三、四线城市的新路径和新机会，未来我们会在电子商务方面大展拳脚”。面对以耐克、阿迪为首的国际体育品牌将市场和渠道下沉，由国内体育品牌占据的三、四线城市竞争日益激烈，而另辟蹊径发展电子商务，不失为安踏一条“捷径”之路。
事实上，随着安踏正式牵手国内最大网上鞋城乐淘，就此昭示了安踏在电子商务上终于从前期的小心试水期，过渡到全面发力阶段。从淘宝商城的初步尝试，到规模化入驻乐淘，再到构建电子商务体系，安踏电子商务路线图逐渐浮出水面。而就在几天前，安踏结合新近签约代言人、NBA巨星凯文·加内特的第一代产品在淘宝线上做了全球首发活动，并获得骄人的成绩，使得安踏坚定了电子商务发展模式的信心与战略。
电子商务是安踏未来重要的蓝海区域及发展趋势之一，明年将重点投入建设电子商务模式。安踏将不断完善并统一管理网络销售渠道，严格把控线上线下渠道，形成产品差异化；促进数字营销部活动与电子商务部销售的结合；加大对IT、物流等方面投入，提升软硬件条件；加强线上线下资源整合，最终实现安踏电子商务更快更好发展。（陈原）
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