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价格战并不新鲜，在电子商务行业也常见。京东商城在2010年11月1日才上马图书项目，是否真的有实力叫板拥有10年出版类电子商务经验、市场份额长期稳居第一的当当网？
从目前市场格局而言，京东商城、当当网以及卓越亚马逊是目前中国“自有库存模式”B2C市场当仁不让的三大巨头。其中，京东商城起家于经营3C家电产品的线上销售，当当网和卓越亚马逊两家则首先在图书音像等媒体类产品的线上销售领域打下坚实基础。
“一旦当当网完成上市，竞争实力将比以前更强，”刘强东在自己博客中对此直言不讳，“就是因为竞争，所以我们才不断扩充品类；24小时开工建设广州、成都和武汉图书仓以提高配送速度；也正是因为竞争，我们才愿意保持20%的价格优惠，没有竞争，我们不会主动做这些的！”
即使京东商城在图书在线销售上是“零起步”，仅仅凭借其已有的市场地位和用户积累，此举在一定程度上仍然会对当当网主营业务的兴衰具备“直捅心窝”的威慑效应。
不过京东商城毕竟干的是“新活”，高调“杀入”图书在线销售能否成功，还要看日后其销售业绩的表现。（新领军）