家居品牌大营销 影视植入成新宠
[发布时间：2011-02-25 15:05:18 点击率：]

  在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，正成为家居品牌营销的新动向。

  继今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞助之后，更将总裁蔡明推上前台，在青春偶像剧《北京爱情故事》中担任一个老总的角色。雷士照明、业之峰等品牌也曾以贴片等方式与影视剧结缘。在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，正成为家居品牌营销的新动向。

  元洲植入《将爱》 传达家理念

  将品牌植入影视作品显然让元洲装饰尝到了甜头。2010年4月，由徐静蕾导演并主演的时尚电影《杜拉拉升职记》中，元洲装饰通过工人穿着“元洲装饰”服装、包装箱打着“元洲装饰”印记的方式抢夺眼球，最终杜拉拉凭借元洲装饰负责的一次办公室完美装修，获得了升职的机会。2月12日，当时尚电影《将爱情进行到底》(以下简称《将爱》)在全国公映之时，人们又一次看到了元洲装饰的身影，只不过，这一次元洲装饰把品牌和产品都打包融入电影中，激发起人们对家的向往。

  《将爱》首映当天，元洲装饰包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一个放映厅，专场回馈合作伙伴、媒体朋友、消费者代表和参与互动征集活动的优胜网友。人们从四面八方汇聚而来，在特意打上元洲装饰LOGO的《将爱》海报上签名留念，每个人都是兴奋的神色。

  看一场时尚电影，度一个潇洒的周末，本来就是件高兴的事儿，元洲装饰在电影中会以什么样的姿态出现，更是让这些客人们充满了期待。

  时尚电影《将爱》是12年前风靡中国的一部同名青春偶像剧的延续，分别以北京、上海和波尔多三个城市为背景，描绘了当初爱得死去活来的两个主人公杨峥和文慧12年后的三种爱情命运。记者发现，在《将爱》的第一个故事里，在镜头扫描大街时，有意无意地将硕大的元洲装饰LOGO展示了两次，最长的一次长达10秒钟。更让人惊叹的是，那些随着镜头不断变换的家居场景非常养眼：无论是让人坐下就不想起来的沙发，还是趣味十足的书架；无论是造型独特的桌子、小凳，还是装饰感极强的小配饰，每一件都很精致，让人产生对家的渴求和神往。“电影中那些与家有关的拍摄场景是我们元洲装饰定制的，从创意、设计到生产、安装，都由我们完成。”元洲装饰执行总裁姚鑫表示。

  从植入品牌 到植入文化

  如果说在《杜拉拉升职记》中植入品牌，为元洲装饰树立了知性、亲和、时尚的品牌形象，那么在《将爱》中植入的不仅是品牌和产品，而且是文化，通过产品的展现，在品牌形象中注入了情感的因素。观众在看电影的同时，可以随着主人公的活动场景变换看到元洲对家庭的装饰效果。“通过《将爱》，我们向社会传达了‘以家为本，将爱一生’这一理念，阐发了元洲装饰对于家的进一步理解：家不是单纯的一所房子，家更是爱的载体，有爱才有家。”姚鑫表示。

  “在众多植入品牌中，人们或许能记住‘I DO’、‘神秘树’等品牌的名称，但想起‘元洲装饰’这个品牌时，肯定还能联想到那些美轮美奂的装修，以及那些场景里有关爱的故事。”一位元洲装饰的合作伙伴在看完电影后如此表示。实际上，元洲装饰通过影视作品传达品牌文化内涵的做法，已经成为影视植入的新动向。以TOTO植入网络剧《钱多多嫁人记》为例，剧中部分场景的拍摄地点将选择在TOTO的旗舰店里进行，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌还会通过搜狐门户矩阵平台进行大力宣传，充分展现其独特魅力。

  业内人士认为，植入产品和文化比单纯植入品牌的效果更佳。就在《将爱》电影开场前，元洲装饰特意播放了一组小短片，记述的是一对对普通人对于“家”和“爱”的理解，记者注意到，许多现场观众看着看着，眼眶就湿润了。这从一个侧面反映出品牌文化与人们的情感相契合所带来的震撼力。（北京商报）

  【业界观察】

  对品牌宣传有利就值得尝试

  对于家居品牌频频“触电”在影视剧中进行品牌植入，一些人并不认同。“钱太多烧的”、“老板想出风头”、“想和明星混个脸熟”等说法不绝于耳。但家装品牌业之峰，2009年仅仅在时尚电影《非常完美》即将播映前，买了一些电影票，从而获得章子怡、范冰冰、林心如、苏志燮等明星的海报使用权，就在3个月内增加了1000张订单，足见影视剧的关注程度有多大。

  业内人士认为，影视植入没有什么值得大惊小怪的，不过是一些家居企业希望在营销上有些突破罢了。在营销倾向于多元化的今天，只要对企业品牌传播有利，无论什么形式，都是值得去尝试的。