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□ 侯雪竹 夏萌
2月11日至3月6日期间，Levi\'s携手两家香港慈善机构Giving Hand和IDS，号召消费者将家中闲置的旧牛仔裤送往指定专门店，经过回收清洁处理后，牛仔裤将通过两家基金会捐赠给弱势群体，在参与此项公益活动的同时，捐赠者还可享受选购指定Levi\'s牛仔裤时获得“立减200元”的优惠。一边是公益，一边是营销，这是商业炒作还是企业社会责任的体现？活动进行中，Levi\'s的做法引发热议。
2月14日，在东方广场新天地Levi\'s专卖店，一幅海报吸引了众多消费者——“不灭靛蓝，旧牛重生，支持公益，捐赠旧牛仔裤，购裤立减200元”。据店内工作人员介绍，此项公益活动仅在北京市内几家大型的旗舰店内设有捐赠点，活动于2月11日正式开始，3月6日截止，回收工作就将完成，剩余的清洁及赠予工作，将由两家基金会展开。
店内，很多年轻的消费者在海报前停留。“平日比较喜欢穿牛仔裤，看到好看的就会买，因此闲置在家里的牛仔裤很多。”一名消费者表示，她的很多牛仔裤还是八成新，丢掉又可惜，但放在家里也不会再穿，如何处理让她很发愁。这次活动不仅帮助他人、腾空家里的衣橱，同时还能获得优坚惠，“真是一举三得”。
对于回收的旧牛仔裤新旧程度，店员表示未有严格规定，但也不能太破旧，因为回收的衣物要捐赠灾区等地。她同时表示，商家这一活动确实吸引了不少消费者，专卖店内的客流量比往日有所增多。
由于未有完整的透明信息明示，很多人对该项公益活动抱有质疑态度，在商场内的捐赠认证卡片上，仅需填写捐赠人的信息，未有任何其他的信息明示。
一些消费者表示，他们并不清楚这是不是一家企业在市场化运作时捆绑公益的一种营销模式，由于不了解捐赠物究竟会到哪里去，也不了解回收后的流程，他们对此类的公益活动表示怀疑，“希望他们可以真正地对那些贫困人群起到帮助性作用，而不是利用公益噱头的一种炒作”。
针对消费者的疑问，Levi\'s相关负责人表示，在各店铺对旧牛仔裤进行统一回收后，将交由Giving Hand负责清洁、抽检、装箱并运送到“爱心超市”，再由“爱心超市”进行义卖，收入将投入到打工者夜校、打工者文艺团体、打工子弟助学基金等项目中。整个过程，“爱心超市”会以公开透明的财务管理制度进行分配。
这位负责人还表示，Levi\'s旧牛仔裤捐赠活动是2008年底在新加坡首次推出的，此种形式的公益活动很好地将社会责任感和环保理念合二为一。他们希望通过此种方式，以环保和公益为出发点回馈社会。今年，全国将有更多的城市加入到捐赠牛仔裤的活动中来，从而能集合更大的力量去帮助更多有需要的人。
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