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策划词ⅠCEHUACI
不断创造神话的中国股市再次出现奇迹。徐家汇IPO让余秋雨身家过亿，但对只能高价接棒的股民，名人效应，就像一朵朵带刺的玫瑰。在A股市场掀起一波波的造富运动的同时，各个圈子里的名人也终于按捺不住骚动的心，频频现身上市公司股东行列。由此引发的各种质疑也是一波未平一波又起。
事件ⅠSHIJIAN
徐家汇完成申购 余秋雨“变身”股神
徐家汇商城2月23日完成申购，当年出资240余万元购入股份的知名学者余秋雨，身家增至8298.24万元。由此，该公司第十大股东作家余秋雨成为身家过亿元的文化富豪。据悉，徐家汇并非余秋雨的唯一一笔大投资。2004年，上海九久读书人文化实业有限公司以及其旗下的“99网上书城”正式开张，余秋雨以不下100万元资金加盟。2000年成立于清华大学的网络出版商——中文在线，作为国内首个由著名作家以作品方式入股的网站，余秋雨也是股东。从知名作家到“股神”，余秋雨在华丽地跨越这之间的鸿沟时，也引来尖锐的质疑。
回应ⅠHUIYING
A 余秋雨谈入股徐家汇始末
余秋雨在回忆录《我等不到了》中写道，当年他做出入股的决定是因为在30多年前，该商场一位“长得像观音菩萨”的女职员曾让他用仅有的3元钱买了一套棉衣，使他在冰天雪地中活了下来。
B 徐家汇董事长21个字答网友
在2月22日下午“徐家汇”的网上路演上，网友“泡泡”向徐家汇董事长高云颂发问：“2001年，徐家汇的第十大股东余秋雨是在什么样的情况下、如何获得股权转让的？”高云颂的回答是：“2001年通过受让职工持股会股权取得的。谢谢！”“泡泡”接着问：“包括余秋雨在内，为什么会出现5个自然人股东完全没有在公司任职的情况？他们是创投出身吗？”高云颂答：“公司股东都是根据法律法规的规定程序取得股权，合法持有。”
点评ⅠDIANPING
名人效应
如带刺玫瑰
在余秋雨之前，名人成为上市公司原始股东的已不乏先例，由此引发的质疑也一直不断。对这些质疑，有关部门不能坐视不管，于是着手调查。不管问题是否真的存在，一质疑，一调查，股价波动，给企业带来莫名的烦恼。名人效应真的犹如带刺的玫瑰，企业还是慎用为妙。
在徐家汇刚过会时，知名财经评论员叶檀就率先质疑：既不是高管也非职工，余秋雨的投资资格何在？位于如此核心商圈的徐家汇，当时怎么就迫不及待需要引入余秋雨的区区200多万元？在最近的评论中，叶檀认为，像余秋雨这样零成本甚至负成本获得暴利的“奇迹”，是资本市场财富分配不公的缩影。由于徐家汇是国有企业身份，人们在质疑余秋雨等自然人股东的资质之余，甚至怀疑国有资产的流失。接下来，不知道还会有什么事情发生。
上一主题：国美之战