五粮液换帅 并购扩张走进新时代
[发布时间：2011-03-03 14:21:56 点击率：]

  □ 周照 伍静妍 南方

  最近一段时间，在五粮液集团厂区门口一直张贴着一纸公示：唐桥成为五粮液集团董事长人选，正在征集社会各方意见。联合考察组2月22日公布的考察预告显示，根据民主征求意见和民主推荐结果，56岁的现任五粮液集团总裁、董事、党委副书记唐桥被确定为五粮液集团董事长兼党委书记的考察对象。唐桥将肩挑五粮液股份有限公司和五粮液集团董事长双重重任。

  考察预告显示，与唐桥一起接受联合考察组考察的还有现年55岁的现任五粮液集团董事、党委委员兼五粮液股份公司副总经理刘中国，他被确定为五粮液集团总经理人选的考察对象。联合考察组将对这两位考察对象的德、能、勤、绩、廉等相关情况进行考察。

  四川国有资产监督管理委员会企业领导人员管理处一位工作人员表示，现在确实在对五粮液集团两位考察对象进行考察，不过对于考察期是多久他表示并不清楚，最终结果会在五粮液集团公布。

  王国春开创白酒帝国

  “王国春作为五粮液的灵魂人物，带领五粮液经历的是急速扩张与发展的黄金时代。”五粮液内部人士概括道，号称“铁腕”的王国春管理手法擅长“进攻”，多年前，他就预见到优质白酒资源短缺的未来，当时不惜投入大量资金扩建产业链上原材料储备库、尝评勾兑中心、质量管理中心、包装生产线等重要环节。五粮液产能上的优势，是其后与对手茅台同台竞争的一个不可或缺的筹码。

  五粮液在“灵魂人物”王国春的带领下，从一个地方中等规模的国有企业，变身为国内白酒业巨头。2009年，五粮液集团公司全年实现销售收入350.3亿元，五粮液品牌价值更是高达472.06亿元，位居全国最有价值品牌第四位，连续15年保持中国食品品牌价值之冠。

  当初的五粮液酒厂仅两个品牌：高端，五粮液；低端，尖庄。王国春创造性地推出多品牌战略，对不同的地区和不同的消费群体导以不同的品牌，并糅进当地文化。五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求。

  “经销商买断”经营方式也是王国春所首创。率先把“五粮醇”给经销商买断经营获得成功后，又在短短数年内锻造出“金六福”、“浏阳河”这对中档白酒市场的双子星。

  借势“调查门”全力整改

  实际上，现年65岁的王国春，早在2006年就到达退休的敏感年龄。而2007年时任宜宾市主管工业副市长的唐桥被空降到五粮液出任上市公司董事长，曾一度被认为将接棒王国春，但是最后王国春仍保留五粮液集团董事长、五粮液董事的职务。作为四川龙头企业的五粮液最高领导人交接过渡一下就经历了4年。

  2009年9月初，五粮液经历了“证监会调查门”地震，证监会确认五粮液“三宗罪”：未按规定披露重大证券投资行为及较大投资损失、未如实披露重大证券投资损失、披露的主营业务收入数据存在差错等三项违法违规行为。

  按当时主要违规行为发生的时间，五粮液灵魂人物王国春被推上风口浪尖。2009年底，恰逢王国春任期届满，外界一致认为“证监会调查门”事件将促成王国春退休。但是，最后外界一致认为必定无疑的两件事都没有发生：一是五粮液接受证监会的严厉处理，另一个是王国春正式隐退。

  直到日前五粮液厂门张贴公示56岁唐桥成为五粮液集团董事长人选并征集社会各方意见，五粮液掌门人更替进入正式程序。接近五粮液的知情人士透露，作为四川大型国企，五粮液集团高管都需由省委组织部选派，再由四川省国资委下发任免通知。而公布唐桥为候选人并接受公众意见，是人事任免的第一个程序。据有关规定，候选人公示时间最长为15天，这意味着3月中旬左右，将进入另一个任命的程序。

  “目前，还未接到省委组织部关于集团董事长卸任的文件。王总将退，公司内也有此一说，但是一切还是以文件为准。”五粮液股份有关负责人接受媒体采访时如此表示。对于唐桥和王国春不同领导风格的评价，该人士并未正面回应，只称不同时代两人肩负的管治责任和目标肯定会不一样。

  春天过后，桥通何方？

  接近五粮液的知情人士称，四川省委组织部曾许诺王国春干到65岁，意味着这次王唐交接势在必行。此前就有券商用两人的名字为五粮液的大权交接概括了一句话：王国春春天过后，桥指何方？五粮液新时代的来临，意味着什么呢？

  五粮液在20余年间，销售额从1500万元发展到2010年销售收入迈上400亿台阶。国内酒类资深营销专家《东方酒业》策划总监孙延元告诉记者，王国春是其时代的商业奇才，靠商业模式的创新成就了一代酒王五粮液。“王国春令五粮液的战车上了快速轨道，而唐桥未来的创新，将是继承基础上的创新。”最近唐桥对80后消费群体不喜欢白酒就发表了观点。“80后消费者是未来主要的消费群体，要对其进行长期的潜移默化的影响，以吸引、留住这个最有潜力、未来最有影响力的目标消费群体。要在产品的设计上，满足年轻人的个性，开发出不同口感、包装、度数的白酒。”

  【学者声音】

  “唐桥时代”大有可为

  在中国白酒业并购上，进入唐桥新时代的五粮液也将更有作为。“五粮液的规模比茅台还大，而且作风更积极，此前虽然五粮液洽购西凤酒失败，但是最近五粮液又派员到山东多次探访，五粮液的目标是其他区域的优势白酒企业，广撒网并购这些区域龙头，可以令五粮液从中国酒王的平台上向酒业王国的新目标进军。”孙延元称。