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日前，安踏发布2010年全年业绩报告，并透露今年旗下各个品牌的总店面数将突破10000家，正式进入“万店时代”。不少业内人士预测，照这样的速度发展下去，三年内中国很有可能将孕育出一批终端规模达万店级别的运动品牌，整个体育用品行业“万店时代”指日可待。
几大运动品牌瓜分市场的格局愈加明显，市场将呈现“大鱼”吞食“小鱼”的整合时期，广东省服饰行业协会会长刘岳屏指出，这无疑预示着整个行业将进入一个崭新的历史发展阶段。
有关资料显示，凭借在冬奥会、世博会、世界杯、亚运会等各类体育赛事上的优异表现，去年国内几大运动品牌业绩增长均超过20%，终端规模相继突破“7000店”规模。依托国内二三线城市的巨大市场空间，李宁、安踏、特步、361度等几大运动品牌纷纷朝着万店规模的目标前进。李宁公司首先表现出其雄心大志。李宁CEO张志勇表示，力争在2013年破万家门店。
与李宁一样有万店规划的还有安踏、匹克等众多来自泉州的“晋江狼”。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，截至2010年底，安踏专卖店数量已经超过了8000家，2011年旗下各个品牌的总店面数将突破10000家，正式进入“万店时代”。特步方面则透露，将在2011年开出800~1000家门店，包括巨星店、明星店、旗舰店、主力店等不同业态门店。
361°、匹克、贵人鸟等品牌也早早制定了万店计划，计划3~4年内将门店数量拓展至10000家，上市之后这一计划的实施速度大大加快，这让它们的国际品牌之路走得更加坚实。谁将成为中国第一家拥有一万家零售终端的体育用品品牌?我们拭目以待。
中国产业经济研究专家李凯洛认为，“万店计划”兴起的最根本原因，是巨大而又极具诱惑力的中国市场，以及中国庞大的经济型消费阶层；目前国内二三四线市场的巨大容量造就了品牌的开店冲动，在当地市场逐渐成熟，购买力持续提高的情况下，品牌商大规模“布点”是非常必要的。（中国时尚品牌网）
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