品牌助营销 市场再突破
[发布时间：2011-03-07 14:21:32 点击率：]

  【编者按】

  2010年，对江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）来说，是不同寻常、大放异彩的一年，也将是永载史册的一年。该公司再次实现超常规发展和跨越，完美收官“十一五”。特别是洋河股份在资本市场一路飘红，成为两市第一高价股，品牌知名度得到大幅度提升，洋河股份入选“金牛百强”榜。一系列巨大的突破与发展让洋河在白酒行业大放异彩，连获殊荣彰显出洋河强大的生命力与喜人的发展前景。

  荆棘编桂冠，汗水铸成就。傲人的成绩，闪烁着洋河人的艰辛与汗水，坚韧与执著，打拼与创造，铭记着洋河人走过的每一步坚实足迹。回眸细审间，我们感受着企业一年来的收获与精彩，更看到了企业未来的美好与辉煌……

  □ 特约通讯员 丁颖 

  2010年是洋河股份（苏酒集团）市场全国化的丰收年，全国化市场布局取得突破性进展，并收获了累累硕果。“洋河速度”再次奏响2010年度白酒行业发展的最强音。

  2010年4月，洋河与双沟实现了强强联合，组建成苏酒集团，产业整合进入实质性阶段。苏酒集团成立后，洋河、双沟迅速整合销售资源，坚持推进品牌高端化、市场全国化战略，务实做好市场转型工作，科学准确地定位品牌空间，拓展高中低档市场品牌群体，全面汇聚洋河、双沟品牌发展势能，并以一路高歌猛进的销售业绩，改写了中国白酒市场版图，成为2010年度中国白酒市场最耀眼、最璀璨的一抹深蓝。

  产品结构与区域结构不断优化。高端化是优秀品牌的发展趋势，洋河、双沟强强联合后，洋河股份（苏酒集团）将蓝色经典、青花瓷、珍宝坊、苏酒作为公司的主导产品，进行全面推广，大大提升了产品形象。区域结构随着市场的持续增长也在不断调优，蓝色经典系列、珍宝坊系列均创下了省外市场增幅新高，销售额超亿元省份数量增速明显，省外市场实现快速增长，苏酒集团全国化战略推进业绩斐然。

  品牌是撬动市场的支点，是赢得更大发展的“孵化器”。在品牌建设方面，洋河、蓝色经典等品牌与双沟各品牌在苏酒集团这面大旗下正演绎着异彩纷呈、群芳争妍的喜人局面。“双沟珍宝坊”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，这是继拥有“洋河”、“双沟”、“蓝色经典”三个“中国驰名商标”后，集团第四次获得此项殊荣，“强将云集”的苏酒集团由此成为国内拥有“中国驰名商标”最多的白酒企业之一，这些聚载着文化、历史、酒质和人文精神理念的酒类品牌是苏酒集团开启伟大时代的重要基石，更是目前白酒竞争中的突出优势。

  品牌营销注重品牌内涵与营销平台、社会热点的有机结合，洋河立足于做一个百年老店，在企业营销中着力把洋河、双沟的品牌、文化推广出去，让更多的白酒消费者了解洋河的蓝色时尚文化、双沟的通融豁达魅力，以文化的渗透叩开消费者的心扉。

  2010年，洋河蓝色经典多次获得央视重大赛事冠名权。从年初令国内无数歌手翘首以盼的全国顶级艺术赛事——第十四届“蓝色经典·天之蓝”杯CCTV青年歌手电视大奖赛，到年中的“蓝色经典·天之蓝”杯第五届CCTV相声大赛，再到年末的“蓝色经典·天之蓝”2010CCTV中国经济年度人物评选和“蓝色经典·天之蓝”2010CCTV感动中国年度人物评选等，极大地提升了洋河的企业形象和品牌知名度。

  此外，公司还倾情赞助第十九届中国金鸡百花电影节、周杰伦南京演唱会、珍宝坊话剧《宝岛一村》南京巡演等重大活动，运用多种媒体进行宣传造势，大大提升了洋河、双沟的品牌形象和知名度。在2010年举世瞩目的上海世博会上，洋河蓝色经典和泗阳云渡桃雕、淮海戏等作为宿迁五项非遗项目入选上海世博会参展项目。江苏馆的“品味生活”展示了洋河蓝色经典的实物、产品工艺和宣传视频等，让如此国际盛会溢满洋河酒香。