徐静蕾微博营销：能定价的才是“真上帝”
[发布时间：2011-03-25 15:39:29 点击率：]

  徐静蕾淘宝饰品店所进行的新销售模式，正是将微博营销整合时尚、移动电子商务、社会化媒体进行跨界营销。这可以最大限度地锁定目标受众人群，形成更有效果、更火爆的营销方式。

  房价是房产商政府的博弈，油价是石油大鳄的游戏，消费者在议价中没有一丝发言权，无奈掏钱的消费者总是口头的上帝。但今年315消费者权益日这天，登陆微博的细心用户会发现这样一个活动，只需转发一条微博，你就能参与商品定价过程。

  3月15日，手机淘宝微博联合徐静蕾KAiLA淘宝官方饰品店打造活动，商家提供一款畅销款的珍珠项链让消费者参与自主定价的过程。在活动截止之前，1亿新浪微博网友均可参加转发。转发每超过1000次，这款商品打折力度就增加一成。最低可以低至1折（即转发至10000次时）。且网友参与转发时无需付费和下单。

  记者发现，这条微博在短时间内便激起了微博粉丝的热情，不到2小时，微博转发量便已经突破万条，99元的畅销款项链价格打折至1元。10分钟内即卖出200件，40分钟内，1000条项链即在手机淘宝上售罄。

  徐静蕾KAiLA淘宝官方饰品店负责人表示，此次活动一方面是想让消费者真正掌握定价权，买到更多物美价廉的商品，另一方面也是看中微博这种新的营销平台。

  如今，互联网开启了全民微博的时代，作为一种互动性强、传播性极快的工具，微博的信息传播速度比传统媒体还要快，其蕴含的商业价值也受到更多有眼光的商家关注。

  互联网资深人士表示，利用140个字简明扼要地推广产品，投入成本极低，却能得到丰厚的回报。微博营销并不只是作为传播平台那么简单，而是通过将论坛、博客、视频等网络热门元素结合起来，聚拢人气，为商家快速传递商品信息。此外，微博同样是非常适合在移动终端上运营的产品，与移动电子商务具有天生的结合优势，此次活动中，手机淘宝微博与淘宝商家的合作为微博与手机购物的结合提供了无限的遐想空间。

  一位资深人士告诉记者，随着网店白热化竞争的加剧，即使是徐静蕾这样的明星店长也要有新的思路才能吸引更多人气。而手机淘宝微博与KAiLA淘宝店的合力，有望创造出又一个10分钟就产生的淘宝爆款商品，这也为微博营销和移动电子商务新模式建立了第一个成功范例。（计世网）

  【延伸阅读】

  徐静蕾变身“网络女王”

  从博客女王到电子杂志，再到微博，如今又转战淘宝开张KAiLA官方旗舰店，徐静蕾在网络方面的投入一直走在众多明星的前列。但是仅仅开网店似乎还不能满足老徐投身副业的热情，利用目前风生水起的社会化媒体，在互联网上对目标对象进行营销，才能体现徐静蕾“网络女王”的魅力。

  徐静蕾淘宝饰品店所进行的新销售模式，正是将微博营销整合时尚、移动电子商务、社会化媒体进行跨界营销。这可以最大限度地锁定目标受众人群，形成更有效果、更火爆的营销方式。“而这种微博活动上的新团购模式，对团购类网站也会形成一定的冲击。”上述互联网资深人士称。