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□ 尹菲
受全球经济放缓影响，各行业卖场黄金周销售增长率明显减少。一种“泛家居”概念在深圳悄然兴起。所谓“泛家居”，即与家居生活相关联行业的捆绑模式，据业内人士介绍，不同行业联动的形式以往并不少见，但今年似乎更甚于往年，主要表现在参与行业较往年更全、更广并以家居生活为主，涵盖了家电、家居、美容、婚纱、电影院等等。
跨行业合作前景广阔
此次加入“泛家居”联盟的企业如苏宁电器、乐安居家居、名雕装饰、南国影院、色色婚纱影楼都是各领域的代表企业，联手产生的强大吸引力不仅赚尽了眼球，也让消费者切实享受了实惠，更令商家获得了满意的效益。记者发现，在乐安居福田店，商场内的人流也比平时多了一倍。据了解，黄金周期间乐安居各大分店较平时周六日均有不同程度的销量增长，单店最高涨幅高达60.8%以上。
名雕装饰一位负责人告诉记者，“泛家居”消费平台之所以能够取得良好的市场反应，主要在于能为消费者带来实实在在的优惠，因此不仅仅吸引了新人、新家的参与，还吸引了更多的其他消费者。
苏宁电器市场部负责人指出，企业进行跨行业合作，实际上就是一种战略营销联盟，是一种双赢的促销伙伴关系。通过合作，不同行业合作者将自己的优势资源进行优化配置，创造出新的市场竞争优势，能够产生比平常的营销策略事半功倍的效果。
汇集众多知名商家
此次“泛家居”联手打造的“新人·新家”博览会，目前正在如火如荼地进行。其目标直接锁定今年骤增的新婚家庭，涉及的行业非常广泛。
“新人·新家”博览会加盟商家的合作方式主要涉及到资源共享、优惠互换、VIP通行通用等众多内容。按照这一理念，凡是到联盟内任何一个商家消费过的消费者就可以享受其他商家的最大优惠，叠加起来可为消费者节省不少钱。
乐安居一位负责人告诉记者，跨行业合作对于商家来说是一种全新的尝试，主要有两个方面的优势：一方面从营销角度来说，单个商家的力量毕竟有限，把多个行业不同的知名品牌整合起来，就能形成一股强大的合力；另一方面，这种“泛家居”消费平台的搭建，不仅实现了客户资源的共享，还有利于商家共享品牌、渠道、宣传等多方面的资源。
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