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如今男性消费与女性消费的鸿沟正在渐渐淡化，反性别消费大行其道，一些原本只有女士青睐的新兴消费逐渐成为男士们的新宠，而一些原本以男士为主要顾客的消费中也越来越多地出现女性的身影。“反性别消费”预示了现代人的消费观念正从“量的满足”向“质的提高”飞跃和更新，也预示着相关产业更加广阔的发展空间和生机。
4月10日，在福州一家贸易公司担任业务员的张先生到化妆品专柜一口气买了香水、保湿啫哩、唇膏等，不过，这些化妆品不是给他妻子买的，而是给他自己买的。“平时我经常在外面跑，这段时间天气干燥，脸上、嘴唇都干裂了，面对客户时挺不好意思的，所以就拉下面子去买些化妆品来保养皮肤了。”张先生表示。
像张先生这样购买原本以女性消费为主的化妆品的消费行为，被商业人士称为“反性别消费”。事实上，随着大众消费观念的改变，反性别消费的人越来越多，给相关商家也带来了商机。
曾几何时，美容还只是女性的专利，有的美容院门前还挂有“男士止步”的牌子。而现在，走进美容院的男士越来越多，有的美容院还专门开辟了男士美容区。如果你再到各大商场、超市里转一转会发现，现在男士们的化妆品也是琳琅满目，有的大卖场一天仅男士护肤霜就销售了六瓶。
包括耳环在内的金银首饰曾经是女人的专利，但现在男人们也可以大方地选择自己喜欢的饰品佩戴，一些时尚前卫的男士还戴起了耳环。
在健身消费领域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韵律操等是女性健身首选，而跆拳道、散打等是男性健身首选，但10日榕城多家健身连锁店负责人表示，目前在各个健身项目中，男女性别之分并不明显，像男性学瑜珈、跳操已不是新鲜事，而女性学跆拳道、练散打也很常见。“像我们有一期跆拳道班，女性占了近一半。而瑜珈班上也经常能看到男性的身影，有时男性占了两三成。”某健身连锁店的负责人潘先生表示。
随着百姓生活水平的提高，消费观念的改变，很多看起来属于女性的专属品却受到男性的欢迎，而很多男性标志性商品今天也拥有了大量的女性消费者，男性和女性的消费概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成为新的消费趋势，市场不再片面区分男女消费者了。
这对商家也提出了新的考验：因为如今营销时已不能单纯分为男性需求和女性需求，而应挖掘男女共同需求，让男女营销并驾齐驱，这样才能在商业竞争中占据有利位置。
“反性别消费”带来了新的商机。据美容业界人士预测，男士美容将是潮流男士得风气之先的举动。而利用“反性别消费”这一新的市场消费诉求点进行美容消费宣传与诉求无疑也将成为美容业自身加快发展的一个新的突破口。（中国经营网）
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