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“3·15”期间，“明码标价”计划已经出炉。实际销售中仍然有“讲价”现象存在。从大范围看，这实际上是社会消费环境以及消费文化所造成，从厂商到消费者似乎都已经习以为常。这恐怕不止是卖场一方的任务，而是整个产业链的规范和消费环境的重塑。
近期，在家乐福等超市涉嫌价格欺诈事件之后，家电卖场在推“明码实价”，引起极大的关注。
长期以来，国内的很多家电卖场都形成了一股“讲价风”，买电器可以讲价成为吸引消费者注意力的噱头，甚至成为一种时尚。导购员往往会说：“你诚心想要，我去申请，还能再给你便宜点。”消费者也习惯了到家电卖场“讲价”，大家心照不宣。
家电卖场“讲价风”愈演愈烈，还是源于市场竞争的需要。归根到底，价格永远是卖场的消费主导因素。价格低才能吸引人眼球，无论是国内的卖场还是在日本等发达国家的卖场，无一例外。你不讲价，人家可以讲，自然就显得竞争力不强。不过，长此以往，标注的价格实为摆设。消费者即使明白标价不是最终的成交价，但究竟买得亏没亏，还是没个底。
严格地说，在3C类消费电子行业，价格管理体系已经比较健全，通过系统的管控，价格相对还是比较透明的。不过，即便是标榜了“明码标价”，在“讲价风”依然在社会上盛行的时候，“明码标价”恐怕依然有实施的难度，尤其是在激烈的市场竞争面前。“3·15”期间，“明码标价”计划已经出炉，但据有关媒体报道，实际销售中仍然有“讲价”现象存在。从大范围看，这实际上是社会消费环境以及消费文化所造成，从厂商到消费者似乎都已经习以为常。这恐怕不止是卖场一方的任务，而是整个产业链的规范和消费环境的重塑。
由此将推及到“均价社会”的构建问题。例如，在被称为“均价社会”的日本，绝大多数商品几乎很难讲价，只有少量的免税或者促销活动折扣，并且折扣幅度都不算高。即使到机场，也不会出现类似于国内某些机场的天价商品。背后是严格的价格管理体系以及消费文化，从而使得“均价”通行于全社会。毫无疑问，“均价社会”对“明码实价”起到一定的保障作用。
话说至此，消费者可能会心存疑虑，现在外面还可以讲价，卖场不能讲价是不是“买亏了”。其实，在“讲价风”形成时，商家和厂家一直保留有一个底线。在底线之上，任何所谓的促销价都可以谈，再怎么谈厂商都不会吃亏。正是那句老话，“买的没有卖的精”。
（摘自《羊城晚报》黄启兵/文）
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