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被誉为中国制鞋行业晴雨表的第13届中国(晋江)国际鞋业博览会，4月18日在福建晋江拉开序幕。本届鞋博会由福建省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会主办，为期4天，参展商包括鞋机、鞋材和成品鞋企业，以及和制鞋业相关的科研机构、信息传播机构、电子商务机构等。
晋江是我国运动鞋品牌最集中的地区，拥有12家上市公司，300多家品牌企业，以安踏、361°、特步、喜得龙、贵人鸟等为代表。在今年的展会上，各个品牌都拿出了最值得自豪的营销案例，以展示品牌诉求和市场方向。安踏、361°继续坚持竞技体育引领品牌建设的策略，中国奥委会、世界大学生运动会、CBA联赛等；与此形成对比的是，喜得龙、贵人鸟、特步等，主打全民健身牌，力求避开竞技体育这一拥挤的营销领域，开辟更广阔的品牌发展空间。喜得龙和全民健身万里行捆绑，品牌已经深入人心，贵人鸟的快乐体育理念，也让人耳目一新，特步几乎将全国各大马拉松赛的赞助权益都揽入怀中，注定和跑步结下不解之缘。从市场面的反馈看，两种营销概念，都取得成功。（刘先永）
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