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□ 王永
品牌是国际市场的“通行证”，是民族产业的核心财富，只有依靠品牌之翼，中国企业才能事业长青、百年昌盛。中国社会和经济的转型，国家形象的提升和国家综合竞争力的提高，需要民族品牌的整体崛起。时下，中国一批自主品牌正在展现着中国的力量，成为中国国际形象的最好“名片”。
从1984年到今天，从租来的传达室到全球各地的办公地点，联想已经走过近30个春秋。尤其在1994年，当外国电脑品牌纷纷进入中国之时，刚刚迈入IT行业的中国电脑品牌面临着严重威胁。在强势的国外品牌面前，本土品牌节节后退，如果没有联想等一批自主电脑品牌的奋起抗争，中国电脑产业的发展无疑会更加困难，中国将因此错失互联网时代的发展先机。如今，联想已经开创了无数个第一，相信将继续开创新的辉煌。
2005年，当联想、方正、紫光等终因技术门槛过高和投入太大而陆续退出数码相机市场的时候，面对连续3年投入而依然亏损的严峻局面，爱国者咬牙坚持了下来，并在当年推出800万像素的相机，终于在2007年迎来了春天。由于爱国者的出现，打破了外资数码相机对中国市场的定价权，迫使日本数码相机从均价4000元大幅降到均价1500元。中国消费者在选择数码相机时享受到更加优惠的价格，节省了大约60亿元人民币。
在“更懂中文”的百度面前，全球搜索巨头谷歌始终无法在中国市场书写其在世界其他地方的辉煌。正在崛起的民族汽车的代表之一吉利完成了对世界汽车巨头沃尔沃的收购，展现出中国民族企业的巨大发展潜力。十几年前，外国空调大举进军中国，国有空调奋起反击，并在对抗中快速成长。从2000年开始，以春兰、格力、海尔、美的等为代表的空调主导品牌的产量超过了全国生产总量的40%，并迫使美日韩品牌的市场份额收缩到20%。更令人称道的是，中国空调品牌不仅守住了家园，还走向了国际市场。同样作为家电品牌的骄傲，海信通过成功的价格策略和广告策略，再加上成熟的本土化策略，终于获得了南非高达15%的市场占有率，并赢得了南非周边国家的市场认可。
当前，中国一方面逐步崛起成为最大的工业制造国和第二大经济体，“中国制造”威名远扬；另一方面，许多广为人知的民族品牌却在静悄悄地消失和凋零，被外资品牌大肆收入麾下；与此同时，自主品牌在自信方面也面临考验。
没有创新就没有出路，尤其是没有具有核心技术的自主品牌，“中国制造”只能是“水月镜花”，只能是为他人作嫁衣。贴牌生产、低成本、低附加值的产品，缺乏品牌意识和知识产权保护，使得中国企业长期处于产业链的下游，企业产品利润低，产品附加值无法提高。一个大国的发展，决不能仅仅依靠不需要专利技术、投资小、成本低的产业结构，必须要提升关键行业和关键性企业的创新能力，形成一批具有核心竞争力的民族品牌。
（作者系品牌中国产业联盟秘书长）
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