商品售后服务网商品售后服务网商品售后服务网
重要公告
特别关注
媒体关注
售后服务
□ 田爱丽
为把流失在境外的奢侈品消费转移回内地，当商务部正试图通过下调关税来缩小国内外明显价差的时候，大多数奢侈品企业却为了维持自身的“高端”形象，开始全线涨价。
“卡地亚7月1日进行了价格调整，调价范围涉及全系列产品，涨幅在8%- 12%。”一位卡地亚的销售人员告诉记者。其实自2010年6月开始，法国所有门店销售的香奈儿包已全部提价，幅度平均在10%到20%之间，而涨幅最高的是在中国。截至目前，包括路易威登、劳力士、普拉达、C ELINE、迪奥、雅诗兰黛、倩碧等奢侈品大牌也先后加入中国涨价行列。
这是今年第二轮调价。2011年3月，包括路易威登在内的大多数奢侈品企业在中国市场的售价已普遍上调5%- 15%。虽然这一轮涨价是以欧元贬值为基础，但在世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤看来，有关关税问题的讨论是奢侈品涨价的动力。“品牌闻风而动，企业害怕关税降低影响品牌利益，所以在政策出台之前，先把价格给涨上去。”
“从我们的产品结构来看，品牌关注的核心还是高端顾客，10万-50万元包包销量很好，店铺基本很难看到现货，都要提前半年预订。”在国内一家奢侈品商场进行品牌推广的负责人向记者表示，高端的、限量版的产品是奢侈品主流人群的目标，其具有奢侈品最起码的条件：稀有。
这一说法记者从另一个案例获得了印证。据悉，2004年卡地亚推出了一条价格仅为13万元的“白菜价”项链，结果在上海一年一度的名媛会上，至少有十几位的女宾都挂着同一款产品。这起严重的“集体撞链”事件让卡地亚付出了沉重的代价：曾创造了销售奇迹的这款项链自此销声匿迹，并成为其他品牌的雷区。
在某种程度上，奢侈品意味着曲高和寡，但同时奢侈品也面临生存。为此，从爱马仕到路易威登、再到卡地亚，奢侈品在各自的主打产品之外都推出了香水、钱包等价格相对较低的入门级产品，而阿玛尼更是拥有六个针对不同消费者的品牌，从定制时装到大众品牌一网打尽，争取更多的消费者，做大品牌规模。不过与此同时，他们也在小心翼翼、千方百计地维持“稀有”的高端品牌形象。
【业界视点】
胡润百富近期发布的一份报告显示，购物是中国富豪出国旅游的一大原因，去年，中国富豪首次成为世界上最大的免税购物群体。胡润百富发现，4/5的中国富豪在考虑把子女送到海外留学。这意味着富豪自己以后不时得飞过去看望他们——并在国外免税店逗留。所以降低关税或许并不能把中国富豪留在国内很久。
上一主题：颐锦商务会所品牌化掘金
下一主题：新奢华主义改变生活