兰蔻中国价格30倍暴涨真相
[发布时间：2011-07-25 15:57:31 点击率：]

  策划词ⅠCEHUACI  

  兰蔻50克日霜进口价仅23元。又一种高档商品的质量和进价暴露在我们的视线之内。在进口中高档商品税负降还是不降的争论中，一个重要的考量在于通过降进口环节税实现降价，解决境内外同一品牌价差过大的问题。那么，境内外价差形成的主要原因仅仅是税负吗？数据不仅仅告诉了我们真相，事件暴露的问题还很多。

  A.

  事件ⅠSHIJIAN

  兰蔻5年3检不合格

  7月9日，温州市工商局发布夏令用品质量检测公告，在该局近期抽检的69批次夏令用品中，有12个批次产品不合格，诸如兰蔻、希思黎等国际品牌也未能过关，部分品牌产品甚至汞超标。

  同时，工商人员还发现一些化妆品未用规范汉字标明“化妆品名称”、“原产国或地区(指中国香港、澳门、台湾)的名称和在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址”，“进口非特殊用途化妆品应标注进口化妆品许可备案文号”等情况，兰蔻、希思黎等因此未能过关。

  早在2006年，继SK－Ⅱ化妆品被查出含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。

  2009年第二季度，温州市工商局对浙南农贸、时代广场、开太第一桥等化妆品店组织开展了流通领域化妆品商品质量的监测。此次监测共抽取了32批次商品。经检验，合格22批次，不合格10批次，合格率为68.5%。此次抽查中，温州市时尚莎莎化妆品销售有限公司销售的兰蔻新清柔卸妆乳、倩碧特效润肤露（黄油）等化妆品的标签不合格，如：无生产地址、生产日期；无生产许可证号。检测中发现有些化妆品连中文标识都没有（水货化妆品可能性较大）。

  B.

  真相ⅠZHENXIANG

  50克日霜进口价23元卖600多

  兰蔻公司的销售人员说，他们在国内实行统一售价，即使在深圳，销售价格也与北京相同。而据记者了解，在香港铜锣湾波斯富街SASA店，这两款日霜价格均打八五折，折后价格为459港元和553港元，约合人民币381元和459元，比内地每款便宜近一半。

  同一款进口化妆品，境内外价格差距大，是不争的事实。那么，降低进口税率，产品就能大幅降价吗？

  广东一位长期从事化妆品进口业务的公司经理告诉记者：化妆品在进口环节要交多少税，除了税目、税率外，影响最大的还是报关价（即“境外采购价+运输费、保险费等”）。

  贸易统计资料显示，2010年我国化妆品进口量4.71万吨，进口额9.97亿美元，按这个量、值换算，平均下来，每公斤进口价约21.2美元。其中，兰蔻日霜（产地法国），进口价大约是每公斤50欧元（约463.5元人民币）。

  贸易专家指出，化妆品因规格、成分不同，实际价格差异很大，单靠比较进口量、值，不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据，至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算，50克日霜进口价仅23元，税负即使达到50％，所交纳税负不到12元，与600多元的零售价相比，可谓微乎其微。

  C.

  本质ⅠBENZHI

  内外价差与进口税无关

  专家表示，由于进口价是海关征税的主要依据（此外还有运输费、保险费等），如果这个价格在市场销售价中所占比重不大，即使降税，也很难达到大幅降价的效果。

  分析人士指出，除了进口税收外，洋化妆品的零售价格还主要受进口品牌的市场定位、营销策略以及国内的物流成本、经销成本、汇率等多个因素共同影响。北京新光天地一家经销美国某进口品牌化妆品的销售经理表示，“进口化妆品在中国市场实行的是高价战略，大幅度降价是不大可能的事情。”其次，国内经销进口化妆品的成本居高不下。在多数城市，洋化妆品大多居商场的黄金位置，除了价格不菲的租金外，零售商向供货商收取的进店费、上架费、节庆费等已成为“潜规则”，最终都会“转嫁”给消费者。

  评论ⅠPINGLUN

  洋品牌

  内地价高怪谁？  

  □ 罗彦 

  透过价格表象，我们不难发现一个可怕的事实——许多外国品牌在中国内地卖价高，是因为他们在中国的定价策略，而税负高根本不是导致高价的主要问题。同类货品在香港定价低一半，与港人选择多，并不盲目热捧洋品牌，导致商家定价策略适中也不无关系。

  类似的例子还有很多，像LEVIS(李维斯)牛仔裤，在美国20美元一条，也就是个超市货，可在中国内地，却进入各大商场卖500元左右，成了时尚白领喜好的品牌。

  更有甚者，像卡尔丹顿本是深圳品牌，冒充意大利进口品牌，一件T恤就敢卖到1680元。我们应该反思，是什么让这些品牌敢于在中国采取高昂的定价策略？

  商业销售的逻辑有两种，一种是降价带来销量，一种是定高价抬高身价带来销量。高定价策略，恰恰迎合了改革开放30多年来逐渐富裕起来的一部分中国人“显摆身份”的需要。不少中国人“只买贵的，不买对的”、“外国的月亮比中国圆”的畸形心态，促使洋品牌在内地打起了高价牌，促使中国品牌也要沾点“洋”气。

  而且，正是抓住部分中国人喜欢炫耀、攀比的心理，在中国推出比其他国家更高价格的全球定价模式，已成为越来越多国际品牌的选择——无论其在国外是否属于奢侈品，在中国定出奢侈品的价格就能成为奢侈品。

  商业的原则是愿打愿挨。要想让洋品牌高价低下来，先把捧“洋”脚的热火劲降下来。