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□ 郭欣欣
国际食品巨头雀巢再次出手。21日，记者从雀巢集团和徐福记国际集团了解到，雀巢出资110亿元收购徐福记60%的股份，徐氏家族将持有剩余的40%股份。徐福记方面表示，之所以联姻雀巢，是因为徐福记可借助雀巢在全球市场的销售渠道和知名度，加紧拓展海外市场。
等待商务部审批
记者了解到，目前雀巢方面已和徐福记创始家族签署了合作协议。根据拟定的协议，雀巢将收购徐福记60%的股份，收购总价约为110亿元人民币，徐氏家族将持有剩余的40%股份。雀巢中国公关经理何彤表示，收购后，徐福记现任首席执行官兼董事长徐承仍将继续掌舵新的合资公司。
徐福记国际集团新闻发言人孙天珍告诉记者，由于两者都是食品行业巨头，牵涉到是否涉及垄断的问题，因此最终还需商务部的批准。此外，由于徐福记是新加坡上市公司，若出售股份，还需经过公司独立股东的表决。据称，雀巢目前已经获得徐福记两个最大的独立股东Arisaig Partners Holdings和The Baring Asia Private Equity Fund IV, L.P.下属机构各持有的9.0%和16.5%的股份，并与二者签署“不可撤销的投票赞成此协议方案的保证”。
意在开辟海外市场
徐福记为何选择与雀巢联姻？近日，孙天珍表示，在中国糖果行业，徐福记已经深耕了近二十年。此次合作结盟的目的之一就是实现徐福记成为百年品牌的愿景。她同时坦言，由于中国人不喜欢吃糖，因此徐福记更像是新年糖，节庆的时候才会购买。此外，虽然徐福记作为国内知名品牌，旗下拥有糖果、巧克力、糕饼点心、沙琪玛及果冻布丁等产品线，但由于产品替代性强、竞争对手实力较强等因素，在市场拓展上压力不小。
记者查阅相关资料获悉，徐福记2009年年报显示，徐福记实现营业收入人民币37.8亿元，实现净利润人民币4.6亿元。2010年的年报显示，徐福记实现收入人民币43.07亿元，净利润人民币6.02亿元。其主要产品糖果、糕点和饼干、沙琪玛业务单元分别占到公司总收入的51%、31%和18%。
孙天珍告诉记者，雀巢是一个百年知名食品品牌，有成熟的市场运营经验，若合作成功，徐福记可借助雀巢在经营经验、销售渠道以及品牌知名度上的优势，扩大其海外市场份额。
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