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□ 李敏
近期，有关百度网站虚假排名的消息成为社会关注的焦点。有媒体报道消费者在使用百度搜索引擎的时候，呈现在网页上的并不是自然的搜索结果，而是被百度人工干预过的，那些给百度付过钱的网站链接会被优先安排在首页最显眼、最受人关注的位置。同时该网站还存在着审核不严、信息不实等诸多虚假推广问题。对此笔者以为，在当前网络经济方兴未艾，作为一个影响越来越大、且供需双方难以直接见面的虚拟商业市场，网络营销与推广更需诚信经营。
在一个成熟健康的商业体系里，生产者、推广商、消费者三者利益息息相关，一个负责任的推广商，不仅是生产者与消费者之间沟通的桥梁，还是双方利益的居中协调者。而在百度网站搜索排名的利益链条中，百度公司和虚假网站发布者都是获利者，它们一个拿到了客户竞相奉献的巨额推广费，另一个则通过虚假网站欺骗消费者。而广大消费者则成为该链条中的最大受害者。对于这样一个少数人获益、大多数人受损的利益链条，不仅应尽快加以整治，而且还应该让其承担发布虚假信息的法律责任。
笔者以为，互联网作为一个新兴而特殊的商业模式，在进行商业运作时应该带头倡导“诚信是金”的经营理念。如果当前网络虚假营销泛滥这个问题不尽快解决，不仅会给我国整个互联网行业带来不良的影响，而且不利于全社会构建诚信、健康的市场环境，影响整个社会的诚信建设。在当前情况下，在有关部门尽快出台相关法律制度的同时，网络运营商也应积极进行营销方式的转变，给公众营造一个安全的搜索环境，打造诚信健康的网上商城，这才是网络营销立足市场的正道。
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