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纵观暑期大片，风头最盛的莫过于好莱坞3D巨制《变形金刚3》，其不仅带来一场席卷全球的3D观影热潮，增进了观众对3D技术的进一步认知，同时还掀起了一股3D普及风暴。而在《变形金刚3》里，中国品牌的组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。
纵观近一月的《变3》营销大战，面对即将到来的全球3D大普及趋势，彩电巨头TCL以《变3》国际联合推广伙伴的身份，大动作、快节奏，一举抢占了3D行业先机，成为《变3》营销盛宴的大赢家。
TCL携手《变3》
共推3D普及
众多业内专家表示，在旺盛的3D电影市场刺激下，全球3D大普及已如“箭在弦上”，蓄势待发，3D电视市场已临界新的“市场沸点”，而更有人把《变3》视为3D电视市场的“爆发点”。从此意义来看，相对与让Sam穿件衣服、喝口奶而言，TCL与《变3》的契合度似乎更为直接和有力。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春先生表示，TCL此次与《变3》的合作，正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合，势必会让TCL在3D普及热潮中，抢占市场先机，成为3D电视全面普及的先行者。
据TCL集团2011上半年财报显示，上半年TCL集团收入237.55亿元，净利润5.39亿元。其中，TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台，同比增长31.89%。专家指出， 作为主推3D电视产品的彩电厂商，TCL上半年能够取得如此好的业绩，尤其电视销售逆市大增，与《变3》的跨界营销拉动有直接关系。
演绎金刚文化
TCL重塑经典
作为《变3》国际联合推广伙伴，电影上映前夕TCL举办了一场“全球刚丝3D狂欢派对”，召集全球刚丝共同迎接《变3》到来，派对吸引了美国、瑞典、港台等逾千名刚丝前往现场。在《变3》跨界营销中，TCL首先选择了打文化牌，把视角第一时间锁定在刚丝群体上，并借势推出了《变3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”，无疑为最终的全胜奠定了群众基础。
一名超级刚丝回忆，“小时候用TCL黑白电视看《变形金刚》动画片，20年过去了，现在我又在用TCL超级智能3D电视看3D版《变形金刚》。时间飞逝，变形金刚和TCL却仍在我的生活中。”业内营销专家认为，TCL正是将变形金刚文化的独特魅力和超强吸引力融入系列推广活动中，让刚丝感受到TCL与变形金刚的精神契合，最终获得刚丝认可，这极大地提升了TCL品牌在消费者心中的认知度与美誉度。（IT分众）
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