“高丁配”解体 转让再生悬疑
[发布时间：2011-09-01 13:51:18 点击率：]

  张冬贵离开新飞后，丰隆亚洲采用“高丁配”（高嘉琳、丁俊发），在新飞开启了一场全新的变革。但是，“救赎新飞”的命题初显端倪之时，高管团队却再次发生巨幅震荡。“高丁配”解体，高管更迭，丰隆转让新飞充满变数。

  □ 万军伟

  新飞电器的高管团队，再次遭遇强烈地震。

  8月19日，新飞老臣、冰箱销售总经理王建华离职。8月底，新飞电器首席财务官尹浩恩正式调离新飞。实际上，王、尹离职，仅仅是近期新飞电器高管震荡的片花。前不久，临危受命以副董事长职位担纲新飞电器新掌门的高嘉琳，已被丰隆亚洲新派的董事长接替工作。上任不足半年的新飞电器COO（首席运营官）、总经理丁俊发，两个月前已离开。这期间，新飞电器财务、研发两位副总，也相继退场。

  新飞究竟怎么了？

  “高丁配”昙花一现

  “中国冰箱市场最大的变数出现了，新飞冷箱（含冰箱、冰柜等）老总王建华辞职。这对于新飞在中国市场的销售，是最大的失败。”8月19日，中国电子商会副秘书长陆刃波这条不无过激的微博一石激浪。

  与此同时，接替者已陆续就位。

  由丰隆亚洲委派的新飞新任董事长阮健平，已接替主持工作的副董事长高嘉琳，正式掌管新飞。而新任“代理COO”吴茂勇，则接替了今年6月离职的丁俊发。

  高管团队的集体换血，令外界大跌眼镜，也意味着后张冬贵时代一度备受瞩目的“高丁配”团队正式解体。

  众所周知，2010年11月中旬，在新飞主政6年之久的张冬贵突然宣布离开，12月，新飞原副董事长高嘉琳在退休两年后，被紧急起用担纲这家白电巨头的新掌门；曾任新飞财务总监的丁俊发，由丰隆总部建材集团营运总裁的职位上，再次调回新飞任首席运营官、总经理。几日后，借新飞电器在杭州召开2011年度营销峰会之际，“高丁配”正式进入公众视野。

  “高丁配”虽然仓促，但在新飞内部和业界，仍是被寄予厚望。

  其一，张冬贵留下的新飞，行业地位由第二迅速滑落到第六，销售增长远低于同行业平均水平。其二，高嘉琳被新飞内部人士评价为“新加坡资方中最懂行和了解新飞实际情况”的人，“退休级”的高嘉琳再度现身，则是被新飞内部、业界赋予“救世重臣”的角色。而丁俊发至少有过在新飞工作的经历。

  正因如此，“高丁配”组合出现后，以推倒重来之势令人瞩目：张6年前引入新飞的西式“严谨规范的决策流程”被弃，“扁平化”管理重新回归。同时，原先张所秉承的“专注制冷”战略方向也被调整，向洗衣机领域大举扩张，欲打造“冰、洗、空一体”白电航母。

  然而，期望中的新组合尚未得以充分施展功效，即宣告寿终。高管更迭让新飞内外深感意外。

  新飞后张冬贵时代的一场自我救赎，缘何再生变局？对此，王建华不予回应，只称“这个时候我说什么都不对，缓缓再说吧”。

  利润走低？水土不服？

  尽管新飞官方不愿对高管震荡作出任何评价，但一位接近高嘉琳的人士向记者透露，高嘉琳根本不愿做“救世之臣”，只做过渡性替手。

  “去年12月，不少人对二次出山的高嘉琳的职务存有误读。”这位人士称，“高嘉琳想得很清楚，要治愈张冬贵时代为新飞留下的种种顽疾，需刮骨疗伤，冰冻三尺非一日之寒。但这一思路，必然是与新加坡资方的快速扭转局势和迅速增加利润期待，是错位的。所以，他是推辞不过，才做了副董事长。”

  从目前来看，或许高最初的顾虑不无道理。今年上半年，新飞的利润并未在短期内取得快速提升，而这，或许是丰隆易人的主要原因。

  有人士透露，在今年上半年，新飞的销量增长10%左右，但新飞的销售利润仅为100多万元。业内人士介绍，冰箱行业的典型性特征，全年利润贡献大部分靠上半年完成。而依照新飞的规模，正常情况上半年至少需要2000万元以上的利润积累，方不至于亏本。张冬贵的遗留问题，以及今年以来原材料等多项成本的上涨，极大侵蚀了新飞的利润，或使“高丁”亦回天乏力。

  “高丁配”最初的出现，新飞内外均认为是高嘉琳在掌权，但却事与愿违。一知情人士称，今年上半年，丁俊发才是实权性人物，高嘉琳仍只是“辅手”。

  但是，丁俊发在新飞亦遭遇“水土不服”。丰隆方面最初选择“高丁配”的意图是，高对新飞和中国国情极其了解，丁则拥有专业化的管理经验，双方可以有效互补。但据透露，实际上，高嘉琳对新飞的了解、对中国白电行业发展的理解，并不代表丁俊发会复制和认同，双方难免会产生矛盾。

  未来转让悬疑

  新飞高管团队的换血，令丰隆转让新飞的猜测再度甚嚣尘上。

  在市场层面，不仅迅速飘起了“美的正在洽购新飞”的绯闻，就连中国电子商会副秘书长陆刃波也在其微博上调侃，“新飞真正的危机出现了，对美的、长虹、海尔是利好消息”。

  不过，这一说法在新飞内部被一致看淡：“时下的新飞，无姿色可言。这时候新加坡资方不会卖。养猪还要养肥了再卖，现在这只猪瘦骨嶙峋，有谁会要？”

  那么，新飞目前究竟有多“瘦”？

  有消息称，2010年，新飞冷箱产品的销量，不足400万台。若这一数据属实，结合“产业在线”的全国冰箱市场统计数据，新飞冰箱的市场占有率，尚不足国内市场的10%。其规模仅相当于行业老大海尔的1/4，就连后起新秀美的，销量亦接近千万台的级别。

  另据记者了解，新飞旗下的空调板块，已由自造转为贴牌。而今年大举提出的进军洗衣机领域，其实也是寻求代工的贴牌操作。

  援引其内部人士说法是，“这一方面是实现轻资产运作。另一方面，如今空调市场的竞争格局，也决定了新飞空调的现实销量，支撑不了其生产、管理的成本”。

  对于洽购新飞的传闻，8月24日，美的对外发布消息称，无意收购新飞。不过，即便丰隆将来出手转让，还有一个相对明晰的方向选择。

  “新乡市政府从来没有说过放弃新飞。”一位行业观察人士告诉记者，“其一，新乡不能没有新飞，没有人能担此责任。更何况，新乡还要依托新飞，打造河南省的冷谷基地。其二，新乡市国资委，是新飞的中方股东，仍掌握10%的股份。一旦实施股权受让，新乡国资委享有优先权。其三，去年收购新飞集团的央企中航集团机电公司，对新飞电器表露过兴趣，因为一旦拥有制冷电器，中航既能将冷链车辆制造与其产业链打通，从而获得更多的收益。”当然这一切还没有最终结论。

  但新的高管团队究竟能否将新飞“养肥”，依然不得而知。