短短几集的时间里孙红雷、黄磊、汪俊就集体卖了N回广告，有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。还有观众借用“淘宝体”调侃：“亲，我们的广告货真价实，都是当红男星演出来的哦，产品多次出镜，配送全套台词哦！”

  □ 风青杨

  赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，一直以“新”吸引眼球，每集围绕一个话题展开，以男性视角重新解读两性情感关系。同时也紧跟最新的时尚潮流，通过讲述三个男主人公各自的爱情经历，将精神恋爱、师生恋、男女平等、红颜知己、办公室恋情等时下热门话题一一网罗其中。

  全方位植入：广告融入剧情

  有人统计，《男人帮》植入品牌的数量不下十七八个，涵盖饮料、通讯工具、护肤品、手机、信用卡、奢侈品、医院、汽车、地产公司……赵宝刚上一部都市剧《婚姻保卫战》也曾被指植入广告过多，但从观众反响来看，《男人帮》的植入广告显然更上一层楼。接受采访时，赵宝刚强调称，并非拉了赞助才拼凑情节，而是根据情节去拉赞助，“因为是都市生活剧，很多剧中人物穿的、吃的并不是植入广告，却总会被观众误会。剧本里写到什么我才拉什么，像第一集的那个牛奶，原剧本台词我们一句没改过，正因为剧本里本来就写到了，才会想到去拉个广告。”

  剧中某牛奶广告的出镜率相当高，不仅时时出现在演员们的书桌上、手上，还植入了剧情。特仑苏好像是《男人帮》主角们都非常喜欢的奶产品，和汇源果汁同属于居家休闲、外出就餐必备之物，出镜率颇高。第一集中，顾小白和阿千一起逛超市，顾小白在两块六和两块八两种不同价钱的盒装奶之间难以抉择：“我有点纠结。”就在这一刻，特仑苏进入了顾小白的视线，他一下子拿起：“这好哎，包装好看。”一旁的阿千好心提醒：“这个可卖四块九毛五呢。”但顾小白果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道：“我愿意。”喜感无限地打足了广告，还借机表现人物性格，一举多得呢。

  此外，剧中广告场景也非常open，赤裸裸地演给观众看，像顾小白去买肯德基，不仅给KFC塑料袋大特写镜头，更有顾小白边吃粟米棒边回家的情景，顾小白和阿千在家看电视，讨论的也是京东商城广告中的女主角，阿千借机感慨自己也是女演员怎么星途不顺，堪称借着广告打广告……

  用演员的角色来为广告说话

  在《男人帮》剧中，王珞丹的角色是玉兰油化妆品公司的售货员莫小闵。而她在现实生活中的角色，又恰好是玉兰油的广告明星。也难怪玉兰油的广告篇幅和宣传力度似乎是全剧里面最大最强的，有人甚至戏说这电视剧为了玉兰油拍，主角又是化妆柜台小姐又是广告演员的。

  罗书全是网络公司技术顾问，培训中心电脑讲师。黄磊在剧中饰演的是电脑技术高手的身份，用这个身份去讲杀毒软件，显然更有杀伤力和权威性。这让剧中360杀毒软件的植入广告更加霸气。罗书全正在家给电脑查杀病毒，顾小白来串门，罗书全说：“我用别的杀毒软件，电脑都好着呢，怎么一用360，查出好几百个病毒、好几十个木马，我该信谁啊？”同时因阿千突然搬入顾小白的家，顾小白心情烦躁，大喊：“杀杀杀，统统杀光！”罗书全听完称：“那我可就杀了，要是电脑坏了你得赔我。”可没想到杀清病毒，电脑好用如初，于是大赞：“360杀毒软件既免费又好用，好用好用真好用。”而就在观众被雷倒之际，顾小白居然还补了一句：“你丫做广告呢，没病吧？”登时将观众从广告中拉回剧情里来，可谓“妙手回春”。

  还有，左永邦是公关公司客户总监，他用一个事业有成的成功男人身份去“卖”交通银行信用卡，同时左永邦还是用信用卡“锁”住女友的。而罗书全的女友Amy，在剧中的职业是网上服装店小老板，同时也用这个身份植入服饰品广告。总之，《男人帮》里的广告植入，之所以不让观众觉得那么突兀，就是因为大部分的广告植入，都是他们用自己剧中的角色在说话，这样就显得比较自然，而观众最反感的就是看着看着，突然被广告从剧情里拽出来。

  京东商城的娱乐营销之路

  京东商城此次将软性广告巧妙地植入到《男人帮》剧中，试水娱乐营销。京东商城的植入可谓应时应景，正值深秋，孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹实际上为这些潮流服饰做了一次又一次实体模特。打开某商城的网页，铺天盖地全是孙红雷的代言，“《男人帮》全剧时尚潮货，京东有售。”京东商城有关负责人表示，在《男人帮》剧中植入广告，并在首播期间同步推出多场主题营销活动，是京东商城在娱乐营销方面的一次积极尝试。在该剧播出期间，京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商，在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动，让追逐时尚的都市白领们足不出户，就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽。