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西门子冰箱负责人表示，在社区网站发起主题活动，对于西门子冰箱还是第一次。当下，80后消费群体日益成为市场潮流引领者、甚至是主导者，与他们进行交流已逐渐提上西门子冰箱营销的日程。而在互联网日益成为重要传播通路的今天，西门子冰箱营销人员意识到通过网络与消费者进行直接沟通、互动的重要性，选择了豆瓣网这个文艺、小资气息浓厚的阵地，并通过用户喜爱的图片方式进行交流，这能体现出西门子冰箱对用户需求、特性的深入了解，更体现出冰箱这个传承德意志严谨风格、拥有百年历史的老牌家电厂商紧跟时代、亲近用户的良苦用心。
事实证明，西门子冰箱的这一营销定位是正确的。上线不久的豆瓣“西门子创意工厂”犹如一块巨大的磁石，短时间内吸引众多网民的热烈追捧。
在活动设计上，西门子冰箱用了“晒冰箱贴”和“翻冰箱”两个小活动，先以视觉冲击力强、参与门槛较低、且与豆瓣文化结合最为紧密的“晒冰箱贴”活动开始，引发大范围关注，再承接与西门子冰箱功能结合更为紧密的翻冰箱活动，加深网友互动、形成固定粉丝群。一内一外、一浅一深，逐渐将西门子冰箱的内涵呈现在网友眼前：西门子冰箱秉承的高科技，并不是冷冰冰的，而应该为家人带来欢聚的快乐和分享的满足感。这本身是一种软性价值的营销，但正是这种软性价值的推出彻彻底底激活了互联网冷漠经济下，网民心中那一抹期盼已久、埋藏很深的温馨感触。
西门子冰箱还推出了“冰箱趣味投票”作为主线的辅助，这一项活动可谓给整个西门子冰箱的营销活动锦上添花，让整个活动充满着饱和、立体感。而从整个活动细节看，西门子冰箱的营销风格大多选择了网友喜爱的清新画面设计，处处展现了西门子冰箱方案执行中的细心之处。
西门子冰箱的线上营销，之所以成为一次亮点的营销案例，是因为其利用了多个阵地，以豆瓣网为核心，凸显品牌属性，聚焦核心受众；更辅以天涯、55bbs及其他论坛为配合，以极大扩散口碑影响，呼吁网友来参与讨论，让网民自然成为了西门子口碑营销中的主体。既突出了重点，又形成了有机组合。
（百灵网）
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